ZOW/Edmund Volmer/Westag & Getalit

Schnäppchenjagd als Volkssport

"Wissen die Erfinder von "Geiz ist geil" eigentlich, was sie mit ihrer Kampagne anrichten?" Anhand dieses Beispiels hinterfragt Edmund Volmer, Vorstandsmitglied von Westag & Getalit und ZOW-Beirat, marktschreierische Konzepte, die

"Wissen die Erfinder von "Geiz ist geil" eigentlich, was sie mit ihrer Kampagne anrichten?" Anhand dieses Beispiels hinterfragt Edmund Volmer, Vorstandsmitglied von Westag & Getalit und ZOW-Beirat, marktschreierische Konzepte, die nur den Preis einer Ware in den Vordergrund stellen. "Die Preispolitik des Einzelhandels verunsichert den Endverbraucher. Diesem wird mit kaum noch zu überbietenden Preisaktionen und Sonderangeboten das Gefühl für die Wertigkeit eines Produktes restlos genommen", kritisiert Volmer.
Die Folge: Der Kunde zögert gerade bei größeren Anschaffungen die Kaufentscheidung – in der Hoffnung auf einen günstigeren Preis – immer weiter hinaus. Und wurde zum reinen Schnäppchenjäger.
Andere Kauf-Anreize zu schaffen und damit dem Kunden wieder für Werte zu sensibilisieren wird eine der entscheidenden Aufgaben der Branche sein.