EMV

Wirbt mit Spaß in der Küche

Mit der groß angelegten Werbekampagne „Da cookst Du – wir bringen Deutschland zum Kochen“ startet der Europa Möbel-Verbund mit Schwung und Wortwitz in die Herbstsaison. Vom 1. September bis 15.

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Mit der groß angelegten Werbekampagne „Da cookst Du – wir bringen Deutschland zum Kochen“ startet der Europa Möbel-Verbund mit Schwung und Wortwitz in die Herbstsaison. Vom 1. September bis 15. Oktober 2024 rückt die Kampagne Küche & Kochen ins Rampenlicht, und das mit einem klaren Versprechen: „Viel Küche zum fairen Preis“. Im Mittelpunkt steht das Bekenntnis zu Made in Germany, sowohl bei den Küchenmöbeln des Industriepartners Nobilia als auch bei den Elektrogeräten.

Die Kampagne, die von der verbandseigenen Werbeagentur Die Perspektive kreiert und lanciert wurde, erzielt vom Start weg eine hohe Reichweite. Nach einer Doppelseite in der „Bild am Sonntag“ folgen in den nächsten Wochen drei weitere ganzseitige Anzeigen. Darüber hinaus kommen Adressable TV in den Händlerregionen sowie lokale In-App-Werbung und eine Beilagenkampagne zum Einsatz. Hochrechnungen sprechen bei allen Maßnahmen in Summe von einer potenziellen Sichtbarkeit im zweistelligen Millionenbereich.

Die Gesellschafter des EMV waren von Anfang an begeistert und haben den Ball sofort aufgenommen und die Kampagne mit eigenen Ideen und Maßnahmen erweitert, zum Beispiel mit Filmen, Auto- und Buswerbung oder Großflächenplakaten.

Die Kampagne richtet sich bewusst an die breite Mitte der Gesellschaft – eine Zielgruppe, die vor allem praktische, preiswerte und dennoch hochwertige Küchenlösungen sucht. Mark Kühler bringt als Testimonial nicht nur einen hohen Bekanntheitsgrad mit, sondern transportiert mit seiner authentischen Art auch das zentrale Kampagnenmotto mit einer Prise Humor und stärkt so die Kundenbindung. Mit insgesamt 112 teilnehmenden Händlern ist die Aktion die erfolgreichste ihrer Art in der Werbehistorie des EMV.

Ein besonderes Merkmal der Kampagne ist die umfassende Einbindung der Händler und Verkäufer. Neben Marketingmaßnahmen wurden spezielle Schulungen angeboten, um die Verkaufsteams der teilnehmenden Händler optimal auf die Kundenansprache vorzubereiten. „Wir können uns auf unsere engagierte Vertriebsmannschaft verlassen, die für eine zielgerichtete und praxisnahe Umsetzung an den Verkaufspunkten der Gesellschafter sorgt“, erklärt Frank Haubold, der sich als neuer Category Manager Küche über den Rückenwind durch die Kampagne freut.

Bei aller Mobilisierung für den Küchenherbst und den notwendigen Impulsen für eine starke Küchenkonjunktur verfolgt der Verband mit dieser Kampagne mehr als nur kurzfristige Erfolge. Es geht um Konzepte: „Unser Ziel ist es, den Mittelstand auch in Krisenzeiten nachhaltig im Markt zu positionieren. Dabei geht es nicht nur um eine einmalige Aktion, sondern um eine langfristige Unterstützung unserer Händler mit guten Angeboten und bestmöglichen Konditionen“, unterstreicht Andreas Merz, CMO des EMV.

Mit „Da cookst Du – wir bringen Deutschland zum Kochen“ startet der EMV stark in die Herbstsaison. Schon bald geht es mit der zweiten Kampagnen-Runde weiter. Mit dem Zeitfenster vom 1. Oktober bis 15. November wird der EMV dann „genau richtig“ liegen…