Alliance/Küchenring

Werbepower auf den Küchen-Kompetenz-Tagen

2008 war es für Alliance und Küchenring noch ein gewisses Wagnis, eigene Küchen-Kompetenz-Tage zu veranstalten. Inzwischen hat sich die Spezialmesse voll etabliert und sorgt regelmäßig für reges Order-Treiben in Rheinbach.

2008 war es für Alliance und Küchenring noch ein gewisses Wagnis, eigene Küchen-Kompetenz-Tage zu veranstalten. Inzwischen hat sich die Spezialmesse voll etabliert und sorgt regelmäßig für reges Order-Treiben in Rheinbach. So auch am zurückliegenden Wochenende: Insgesamt 30 Hersteller rund um das Thema Küche – die wertmäßig für immerhin 90 Prozent des Marktes stehen – präsentierten sich auf den vier Etagen der Verbandszentrale. Von Besucherseite waren über 500 Mitgliedsunternehmen bzw. rund 1.800 Gäste angemeldet.
Erstmals dabei waren die Hersteller Brigitte Küchen, Constructa und Falmec sowie nach vorübergehender Abstinenz wiederum Alno. Als Dienstleister kamen neu Hotrega (Reinigungs- und Pflegemittel) und Mein Möbelhaus TV dazu. Hochfrequentiert waren daneben die Stände der Hauptlieferanten Bauformat, Häcker, Nobilia und Schüller. Sie spielen nicht zuletzt für die einzelnen Handelsmarken eine tragende Rolle beziehungsweise wachsen mit deren Erfolg quasi automatisch mit. Bei Alliance wurde diesmal für das Marketing der Prisma-Schiene besonders gepowert: Die 76 Mitgliedshäuser können jetzt aus einem Prospekt-Baukasten Werbeaktionen zu eigenen "Küchen-Kompetenz-Tagen" zusammenstellen. "Wir wollen etwas aggressiver und konsumiger im Markt auftreten", erläuterte Verbandsgeschäftsführer Andreas Varnholt dazu die Zielrichtung der breit gestreuten Maßnahmen, die bis zu Landingpages und Videos reichen. Überdies wird das Prisma-Ladenbaukonzept als kostengünstigere Shop-in-shop-Lösung verfügbar. Für die Jahreskonzeption kam erstmals ein vierköpfiger Prisma-Beirat zum Einsatz.
Beim Küchenring richtet sich der Fokus unter anderem auf das Thema "Referenzmarketing", das 5-Jahres-Pakete mit kleinen Geschenken für Kundenbindung und Weiterempfehlung beinhaltet. Weiterhin gelten den Kundenkontakten aus dem Internet erhöhte Aufmerksamkeit. Wobei für sämtliche Aktivitäten die Verbindung mit den Eigenmarken "Systhema", "Inpura" und "Linda" zur Profilierung der 468 Küchenring-Mitglieder eine zentrale Rolle spielt. Zwar verbuchten Alliance und Küchenring bei der ZR 2013 zusammen einen leichten Umsatzrückgang, doch stimmen Neuzugänge wie der von Küchen-Filialist Meyer (ca. 13 Mio. Umsatz) positiv für ein gutes Jahr 2014.
Mehr zu den Küchen-Kompetenz-Tagen lesen Sie in der März-Ausgabe der "möbel kultur".