Haier

Weltranglistenerster im Tennis

Erneuter Aufschlag im Sportsponsoring: Hausgerätehersteller Haier hat sein Engagement im Tennis um zwei weitere Saisons bis 2025 verlängert. Die nach eigenen Angaben „weltweite Nummer 1 im Bereich der Haushaltsgroßgeräte“ (Quelle:

Die ehemalige Weltklassespielerin Ana Ivanović ist Markenbotschafterin für Haier im Tennis. Dort hat das Unternehmen noch viel vor.
Foto: Haier

Erneuter Aufschlag im Sportsponsoring: Hausgerätehersteller Haier hat sein Engagement im Tennis um zwei weitere Saisons bis 2025 verlängert. Die nach eigenen Angaben „weltweite Nummer 1 im Bereich der Haushaltsgroßgeräte“ (Quelle: Euromonitor International Limited; Consumer Appliances 2024) stieß 2022 über eine Premiumpartnerschaft mit den Hamburg Open erstmalig auf Tennis als Baustein seiner Sponsoring- und Marketingstrategie. Die erfolgreiche Kampagne war der Auftakt zu weiteren Partnerschaften im Tennissport, darunter die Unterstützung des Grand-Slam-Turniers Roland Garros, des Nitto ATP Finals in Turin und weiteren europäischen ATP-Turnieren.

Ana Ivanović: Anspruch an Leistung und Technik

Mit der ehemaligen Weltklassespielerin Ana Ivanović konnte der chinesische Konzern sogar eine Tennis-Ikone als globale Markenbotschafterin für sich gewinnen. Die strategische Partnerschaft beschreibt Philipp Hartmann, Marketing Director bei Haier DACH, als erfolgsversprechend und vielsagend: „Tennis ist ein stilvoller Sport, der höchste Ansprüche an Technik, Leistung und Intelligenz stellt. Diese Werte und Fähigkeiten bringen wir auch in unserer täglichen Arbeit ein. (…) ‚Weltranglistenerster‘ wird man nicht zufällig – es ist das Ergebnis von stetiger Weiterentwicklung und Vielseitigkeit.“

Sponsor des ATP 500-Tennisturnier in Hamburg

Auf dem ATP 500-Tennisturnier in Hamburg, das vom 13. bis 21. Juli 2024 auf der Tennisanlage Am Rothenbaum ausgetragen wird, ist Haier als Partner erneut vertreten. Neben spannenden Matches auf dem Platz verspricht der Gerätehersteller „abwechslungsreiche Aktivitäten am Haier-Stand sowie bei Haier-Handelspartnern“, darunter das sogenannte „Sockentennis“ oder ein Online-Gewinnspiel zum Thema „Schätzen und Gewinnen“. Tennisfans und Turnierbesuchende können dann beispielsweise raten, wie viele Tennisbälle in einen Kühlschrank passen. Zu gewinnen gibt es Küchen-Kleingeräte von Haier sowie Tickets für die Nitto ATP Finals im November in Turin. Mit der Marketingoffensive verdeutlicht der Hausgerätekonzern nicht nur, wie Leistungsbestreben in Sport und Haushalt miteinander korrelieren. Zugleich signalisiert Haier, dass das Unternehmen zu einem „Big Player“ am europäischen Markt werden will – nicht nur auf dem Tennisfeld.