Rabatte 1

Wecken Super-Nachlässe in Prospekten die Kauflust?

Prospektschlacht im Möbelhandel. Motto: Wer ist der Größte bei der Rabatt-Auspreisung? Doch was taugen eigentlich hohe Rabatte als Entscheidungshilfen beim Möbelkauf? Die möbel kultur ließ das Bielefelder Emnid-Institut mit einer

Prospektschlacht im Möbelhandel. Motto: Wer ist der Größte bei der Rabatt-Auspreisung? Doch was taugen eigentlich hohe Rabatte als Entscheidungshilfen beim Möbelkauf? Die möbel kultur ließ das Bielefelder Emnid-Institut mit einer Verbraucher-Umfrage nachforschen. Die Aussagen zu der Vorgabe "Ich kaufe meine Möbel dort, wo Prospekte mit den höchsten Rabatten locken" sind ernüchternd.
Nur 23,5 Prozent aller Befragten stimmten dieser Aussage zu, 76,5 antworteten mit klarem Nein. Dabei ist die Ablehnung bei Westdeutschen mit 79,9 Prozent deutlicher als bei den neuen Bundesbürgern (63,1) und bei Männern (80,4) ausgeprägter als bei Frauen (72,8). Zum Verständnis: Diese Nein-Stimmen ergänzen sich mit den Ja-Stimmen jeweils zu 100 Prozent.
Differenziert nach Altersklassen unterscheiden sich die Aussagen kaum. Mit 71,5 Prozent bei den jüngsten Verbrauchern (14 – 29 Jahre) bis 87,0 Prozent bei den 50-59-Jährigen kauft jeweils die große Mehrheit keine Möbel dort, wo die Prospekte mit besonders hohen Rabatten locken. Auch bei der Generation 60+ überwiegen die Nein-Stimmen mit 75,4 Prozent.
Nach Regionen gelistet finden sich Verbraucher, die sich von Rabattversprechen in Möbelprospekten überzeugen lassen in Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg, Sachsen-Anhalt (Nielsen VI) sowie in Thüringen und Sachsen (Nielsen VII) immerhin zu 38,2 und 36,7 Prozent, obwohl auch hier die Mehrheiten sich gegenteilig äußern. Noch deutlicher verneinen die Verbraucher in den anderen Nielsen-Gebieten den Möbelkauf aufgrund dicker Rabatte in den Prospekten der Handelshäuser.
Quelle: TNS Emnid, Verbraucher-Umfrage 4/06.
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