imm cologne Congress 2016

Was bedeutet die Digitalisierung für die Branche, Frau Hamma?

Unter dem Motto „Möbelhandel 2016: Trends und Perspektiven für den deutschen und internationalen Onlinehandel“ trifft sich am 21. Januar 2016 das Who-is-Who der Branche auf dem 3. Möbel-Onlinehandel-Kongress im Rahmen

Unter dem Motto „Möbelhandel 2016: Trends und Perspektiven für den deutschen und internationalen Onlinehandel“ trifft sich am 21. Januar 2016 das Who-is-Who der Branche auf dem 3. Möbel-Onlinehandel-Kongress im Rahmen der imm cologne. Als Medienpartner des Top-Events stellt die "möbel kultur" den Referenten vorab jeweils drei Fragen zum Thema Digitalisierung der Branche, um einen Überblick über das Themenspektrum der Veranstaltung zu erhalten. Den Auftakt macht die Gastgeberin Katharina C. Hamma, Geschäftsführerin der Koelnmesse GmbH:

1) Frau Hamma, was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Themen des Jahres 2016 in der digitalen Vermarktung von Möbeln?

Katharina C. Hamma: Der Kunde erwartet inzwischen, vor, während und nach dem Kauf von Möbeln Informationen und Services über alle Kanäle nutzen zu können. Der Einsatz eines vielfältigen Angebots an Medien – Websites, Online-Shops, Apps, Social Media oder Communities – sind für den Kunden selbstverständlich geworden. Er unterscheidet auch nicht, ob es sich um Schuhe, Bücher, Möbel oder Handtücher handelt. Daher stellt sich nicht mehr die Frage, Online-Handel ja oder nein. Die zentrale Frage lautet, wie sieht die optimale Multichannel-Strategie aus?

2) Welche Rolle spielt die Koelnmesse bei der Digitalisierung der Branche?

Katharina C. Hamma: Unsere größte Herausforderung im Multichannel-Handel ist, die wachsende Bedeutung auf unseren Veranstaltungen abzubilden. Das liegt auf einer Dmexco, der Leitmesse & Konferenz der digitalen Wirtschaft, sehr nahe. Bei anderen Messen ist dies eine größere Aufgabe. Die Marktentwicklung der Möbel- und Einrichtungsbranche zeigt, dass der Multichannel-Handel auch für den Möbelhandel von immer größerer Bedeutung wird. Daher ist es unser Anspruch, alle wichtigen Akteure für den Multichannel-Einrichtungshandel auf der imm cologne zusammenzubringen, um Erfahrungen auszutauschen und Trends und Perspektiven zu diskutieren. 2016 findet daher zum dritten Mal der imm cologne Congress zum Thema „Möbelhandel 2016: Trends und Perspektiven für den deutschen und internationalen Onlinehandel“ statt. Inspirierende Keynote-Vorträge u.a. von Otto-Bereichsvorstand Dr. Michael Heller und Daniel Eichhorn, Gründer und Geschäftsführer der Wohn-Community SoLebIch.de werden einen wertvollen Einblick in Beispiele geben, die bereits erfolgreich im Markt etabliert sind.

Unabhängig von den einzelnen Veranstaltungen des Koelnmesse-Portfolios berührt die digitale Transformation das gesamte Unternehmen Koelnmesse. Laut der Studie “Deutscher Markenreport Spezial” überarbeiten vor dem Hintergrund der Digitalisierung 50 Prozent der Unternehmen ihr Geschäftsmodell und knapp 60 Prozent ihr Produktangebot. Um auch in Zukunft zu den wichtigsten internationalen Messeunternehmen zu gehören, ist die Digitale Strategie eines der derzeit wichtigsten Projekte der Koelnmesse.

3) Was sind Ihrer Meinung nach die größten Fehler, die in der Vermarktung von Möbeln heute noch gemacht werden – eventuell auch im Vergleich zu anderen Branchen?

Katharina C. Hamma: Aus meiner Sicht werden die Chancen sowohl des Online-Handels als auch der Digitalisierung eher unterschätzt. Die Erfahrungen anderer Branchen wie z.B. der Foto- und Imagingbranche zeigen, dass die Digitalisierung neue Geschäftspotenziale eröffnet. Dabei stellt sich die Frage, ob diese Potenziale von den etablierten Unternehmen der Branche erschlossen werden oder von branchenfremden Firmen bzw. Start-ups. Unser Angebot an die Branchen unserer Messen lautet daher, wie beim imm cologne Congress Key Player zusammenzubringen, Diskussionen und den Austausch anzustoßen, Best-Practice-Beispiele zu präsentieren und den Branchen Impulse für ihr Geschäft und neue Geschäftspotenziale im digitalen Zeitalter zu geben.

Zur Kongress-Website: Einen Überblick über die Themen und Teilnehmer sowie den Nachbericht vom Kongress des vergangenen Jahres finden Sie auf der Veranstaltungs-Website. Dort gibt es auch den Link zum Formular, um sich für den Kongress anzumelden.