Küchentreff

Umsatzwachstum von 2,7 Prozent

Am 5. April trafen sich die KüchenTreff-Mitglieder zur jährlichen Jahreshauptversammlung in Leipzig. "Gemeinsam stark sein" lautete das Leitmotiv der Veranstaltung. Während der Mitgliederversammlung war die Entwicklung zur anerkannten Marke immer

Am 5. April trafen sich die KüchenTreff-Mitglieder zur jährlichen Jahreshauptversammlung in Leipzig. "Gemeinsam stark sein" lautete das Leitmotiv der Veranstaltung. Während der Mitgliederversammlung war die Entwicklung zur anerkannten Marke immer wieder ein wichtiges Stichwort. Denn die guten Ergebnisse des Jahres 2013 lassen sich auf das konsequente Vertriebskonzept mit der Marke im Mittelpunkt der Kommunikation zurückführen. Mit einem Wachstum von 2,7 Prozent liegt KüchenTreff über dem Branchendurchschnitt, heißt es in einer Pressemitteilung.
Weit mehr als die Hälfte aller 300 Standorte treten mittlerweile unter der Corporate Identity von KüchenTreff auf. In 2013 wurden von allen Mitgliedern deutschlandweit über 30 Mio. Beilagen gestreut, Anzeigen geschaltet und Radiospots gesendet. "Ich kann mich noch sehr gut erinnern, wie unsere Vision, KüchenTreff als Marke zu positionieren, anfangs von vielen Fachleuten kritisch beäugt wurde", berichtet Geschäftsführer Franz Bahlmann. "Heute, fast 20 Jahre später, hat sich KüchenTreff die Anerkennung der Branche und der Konsumenten verdient. Unsere Marke erzeugt Nachfrage und ist zu unserem bedeutendsten Marketinginstrument geworden."
Im kommenden Jahr sollen sämtliche Werbeaktivitäten noch einmal verstärkt werden: Vermehrte Prospektaussendungen sowie eine Steigerung der Auflage der Kundenzeitschrift sind geplant. Darüber hinaus ist der Ausbau einer gemeinschaftlichen Werbung in Berlin und an der Ostseeküste vorgesehen. Auch das erfolgreich eingeführte "Händlerportal 2.0" wird erneut erweitert. Zudem wurde ein Endverbraucher-Planungstool präsentiert, das ab Mitte 2014 zur Verfügung steht und von den Handelspartnern auf ihren Webseiten eingebunden werden kann.