Svane

Startet neues Kommunikationskonzept

Um den deutschen Markt noch weiter zu pushen, geht Svane mit einem neuen Kommunikationskonzept an den Start. Es richtet sich sowohl an Vertragshändler als auch an Endkunden. Teil dessen ist

Um den deutschen Markt noch weiter zu pushen, geht Svane mit einem neuen Kommunikationskonzept an den Start. Es richtet sich sowohl an Vertragshändler als auch an Endkunden. Teil dessen ist der neue Slogan "Das Innere zählt". Seine Botschaft ist dabei bewusst doppeldeutig gewählt. "Wir wollen die Informationsflut, die beim Kauf einer neuen Matratze auf den Endverbraucher einstürmt, verringern und ihm stattdessen mit klaren und einfach verständlichen Botschaften deutlich machen, was beim Kauf wirklich wichtig ist – nämlich das Innere der Matratze und das Innere desjenigen, der auf der Matratze schläft", so Jakob Skydt Lindemann, Market Manager Central Europe.
Die wichtigste Botschaft lautet: "15 Jahre sind eine lange Zeit." Hauptmotiv ist das Bild eines Mädchens, das in 15 Jahren zur jungen Frau geworden ist (oben). Es zieht sich als roter Faden durch alle Maßnahmen. Diese umfassen unter anderem Image-Anzeigen in der Fach- und Publikumspresse, TV- und Radio-Spots für den Einsatz im regionalen Fernsehen oder als Unterstützung am POS, Banner sowie die neue Website www.svane.de, die einen schnellen Überblick über das Programm der Ekornes-Marke sowie den direkten Hinweis auf den nächstgelegenen Händler bietet.
Darüber hinaus stellt Svane auf der "imm cologne" ein neues Studiokonzept vor. Das bisherige war vor allem auf die skandinavische Großfläche mit durchschnittlich 15 bis 20 Liegeflächen und einem sehr breiten Sortiment ausgelegt. Das neue Konzept ist nun kompakter und eignet sich daher auch für Bettenfachgeschäfte und mittelständische Einrichtungshäuser, die über eine geringere Ausstellungsfläche verfügen.