Gorenje

Stark verbessert bei der “Brigitte”-Analyse

Bei der jüngsten Kommunikations-Analyse der Zeitschrift Brigitte, die im zweijährigen Turnus das Markenfeedback bei Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren erhebt, konnte Gorenje weitere Punkte gewinnen. So erreichte

Bei der jüngsten Kommunikations-Analyse der Zeitschrift Brigitte, die im zweijährigen Turnus das Markenfeedback bei Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren erhebt, konnte Gorenje weitere Punkte gewinnen. So erreichte die Bekanntheit der Gerätemarke bei den befragten Frauen jetzt 38 Prozent – was einer mehr als 40-prozentigen Steigerung gegenüber dem Ergebnis von 2006 entspreche. Der Sympathiewert von Gorenje kam auf acht Prozent, 2006 waren es nur vier Prozent. Die Kaufbereitschaft liegt aktuell bei 12 Prozent und damit doppelt so hoch wie zuvor.
"Dieses Ergebnis zeigt, dass wir mit unserer Markenkommunikation und -strategie der letzten Jahre und den in diesem Zusammenhang getätigten Marketinginvestitionen den richtigen Kurs eingeschlagen haben", wertet Vertriebs- und Marketingdirektor Thomas Wittling die jüngsten Ergebnisse der Brigitte-Anaylse und folgert entsprechend: "Gorenje ist damit endgültig dem Image einer klassischen B-Marke entwachsen und auf dem Weg zu einer etablierten Marke im Segment. Vor allem durch den in 2010 signifikant gestiegenen Wert unserer Markenbekanntheit sehen wir künftig die Chance, unsere Platzierung vor allem im markenaffinen Handel, wie beispielsweise bei den expert-Partnern, erfolgreich auszubauen."