Wohnidee

Populärer Marken-Lifestyle am Start

Auch Zeitschriften müssen sich in unserer multimedialen Welt neu erfinden und andere Absatzkanäle finden. Was in den Niederlanden längst praktiziert wird, kommt jetzt auch nach Deutschland. Nachdem Gruner + Jahr

Auch Zeitschriften müssen sich in unserer multimedialen Welt neu erfinden und andere Absatzkanäle finden. Was in den Niederlanden längst praktiziert wird, kommt jetzt auch nach Deutschland. Nachdem Gruner + Jahr mit der „Schöner Wohnen“- Möbel-Kollektion vorgelegt hat, launcht auch die Bauer
Media Group ihre ersten Einrichtungslösungen, die mit ausgewählten Lizenzpartnern produziert und unter dem Label „Wohnidee“ vermarktet werden.

Im Gegensatz zu „Schöner Wohnen“ lanciert „Wohnidee“ jedoch kein Flächen- sondern ein reines Produktkonzept. Die Macher gingen dabei ganz pragmatisch ans Werk. „Wohn­idee steht für realistische Einrichtungsvorschläge, die für die Leserinnen tatsächlich umsetzbar sind“, erklärt Chefredakteurin Karen Hartwig den Ansatz. Und umreißt damit auch gleich die angepeilte Zielgruppe – nämlich Frauen, die nach Orientierung und Sicherheit in Einrichtungsfragen suchen. Im Kern geht es also „um Möbel, Ausstattung und Accessoires von hoher Qualität zu einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis, die eine breite Käuferschicht in mittleren und großen Einrichtungshäusern ansprechen“. Dabei schwört Christof Jünemann, Leiter Merchandising und Kooperationen bei der Bauer Media Group, auf eine partnerschaftliche Zusammenarbeit auf Augenhöhe sowohl mit der Industrie, als auch mit dem Handel, die sich auch an selektivem Vertrieb festmacht. Etwa 50 Möbelhäuser hat der Hamburger Verlag zunächst angepeilt: sicherlich ein realistisches Ziel. Ein Onlinevertrieb ist jedoch nicht geplant.

Lesen Sie den ausführlichen Bericht in der gerade erschienenen November-Ausgabe der „möbel kultur“.