AEG

Orientiert sich als Premium-Marke neu

Im Rahmen seines Händlerevents in den Reinbekhallen in Berlin, stellte AEG den Launch zweier Produktlinien im Küchen- und Wäschepflegebereich vor. Insgesamt zwei Jahre hat das Unternehmen an diesem Thema gearbeitet,

Im Rahmen seines Händlerevents in den Reinbekhallen in Berlin, stellte AEG den Launch zweier Produktlinien im Küchen- und Wäschepflegebereich vor. Insgesamt zwei Jahre hat das Unternehmen an diesem Thema gearbeitet, das auf der Ifa Premiere feiern soll. Mehrere Millionen Euro flossen in das neue Projekt, wie Gerd Holl, Geschäftsführer von Electrolux Hausgeräte Deutschland und Österreich, auf der Veranstaltung mitteilte. Allein für Marketing und Kommunikation will das Unternehmen zehn Mio. Euro in die Hand nehmen. Mit der neu ausgerichteten Marke will sich AEG im oberen Preissegment ansiedeln – trotzdem aber zusätzlich alle Preisgruppen weiterhin abdecken. Darüber hinaus wurde das Logo aufgefrischt – auch das wird offiziell zur Ifa enthüllt.

Mit der Einführung der AEG Mastery Range im Bereich Küchengeräte bringt das Unternehmen unter den Kategorien „Source“, „Chill“, „Heat“ und „Experience“ Produkte auf den Markt, die genau auf die Bedürfnisse des Kunden abgestimmt sind. „Langjährige Marktforschung und Tests haben gezeigt, dass Konsumenten oft das Gefühl haben, sie müssten sich an ihre Küche anpassen. In unserer neuen Produktlinie haben wir daher nicht nur auf Design und Ausstattung Wert gelegt, sondern wollen den Nutzern ein komplett neues Erlebnis verschaffen – indem wir die Geräte auf den Verbraucher einstellen und nicht anders herum“, erklärt Holl.

Weitere Details zu den Produkten und der neuen AEG-Strategie lesen Sie in der Juli-Ausgabe der „möbel kultur“.