Messe Frankfurt

Online-Kommunikation wichtig fürs Messemarketing

04.01.2018

Mehr als 80 Prozent der Messe-Aussteller stufen Online-Kommunikation und Online-Medien als wichtig für die eigenen Marketingaktivitäten ein. Das hat die aktuelle Studie "Kommunikation im Messeumfeld" von Dexperty, den Digitalexperten der Messe Frankfurt, ergeben, für die mehr als 500 Marketingentscheider befragt wurden. Demnach ist für knapp 80 Prozent der Unternehmen Direct Mailing von zentraler Bedeutung. 71 Prozent nutzen für die Messekommunikation eigene Newsletter, digital oder analog. Onsite-Promotion im direkten Messeumfeld wird zwar von 50 Prozent als wichtig eingestuft, aber nur von einem Viertel eingesetzt. In der Gesamtkommunikation finden Videos immer stärkere Verbreitung. 25 Prozent der Befragten verfügen über Image- und 39 Prozent über Produktvideos. Im Messeumfeld wird das Material allerdings nur von acht Prozent der Firmen eingesetzt.
Die Nutzung von Social Media (31 Prozent), Search Engine Marketing (18 Prozent) oder Mobile Advertising (8 Prozent) ist unterdessen noch überschaubar. Gleichzeitig haben gedruckte Fachmedien in vielen Märkten nach wie vor eine hohe Bedeutung. Knapp 75 Prozent der Marketingexperten stufen sie als wichtig oder sehr wichtig ein.
"Die ausstellenden Unternehmen müssen immer mehr verschiedene Kommunikationskanäle abdecken, weil sich ihr Geschäft globalisiert", sagt Kai Hattendorf, Bereichsleiter Digital Business der Messe Frankfurt. "Aktuell bestimmen weiterhin gedruckte Fachmedien und klassische Mailingstrategien die Budgetverteilung, aber das digitale Marketing befindet sich auf dem Vormarsch. Daher müssen auch die Messegesellschaften als Veranstalter neben den klassischen Onsite-Marketing-Angeboten umfassende digitale Vermarktungslösungen gerade für mittelständische Unternehmen entwickeln."