Haier

Offensive in Europa wird ernster

25 Prozent Wachstum in Europa registriert der chinesische Technikkonzern Haier für das erste Halbjahr 2016. Für Yannick Fierling, seit rund einem Jahr Geschäftsführer Haier Europe, ein Zeichen dafür, dass die

25 Prozent Wachstum in Europa registriert der chinesische Technikkonzern Haier für das erste Halbjahr 2016. Für Yannick Fierling, seit rund einem Jahr Geschäftsführer Haier Europe, ein Zeichen dafür, dass die begonnene Großoffensive gezündet hat – die Umsätze und Marktanteile werden allerdings nicht genannt. Um weiter voranzukommen, wurden bereits die entsprechenden Weichen gestellt.

Um Entscheidungsprozesse zu beschleunigen, die Produktivität zu erhöhen und noch reaktionsschneller zu sein, hat der Konzern beispielsweise sein Top-Management innerhalb der wichtigsten europäischen Märkte neu organisiert. So ernannte die Gruppe drei neue Regionaldirektoren für die Bereiche Frankreich/Schweiz, Südeuropa sowie Nord- und Osteuropa. „Ziel dieser Umstrukturierung ist es, aus Haier Europe eine Art Micro-Unternehmen innerhalb des multinationalen Unternehmens zu machen“, erläutert Yannick Fierling.

Bereits im April hatte Haier in Naberezhnye Chelny (Russland) eine neue Fabrik eröffnet, in der auf insgesamt 24.500 qm Produktionsfläche 500 Mitarbeiter Kühlgeräte herstellen, dazu kommen 1200 Arbeitsplätze durch Outsourcing-Aktivitäten. Zunächst liegt die Kapazität bei 250.000 Kühlgeräten, sie soll jedoch künftig verdoppelt werden. Das bereits bestehende Entwicklungs- und Forschungszentrum in Nürnberg, soll gegebenenfalls durch ein weiteres in Russland ergänzt werden. „Durch unsere neue Fabrik steigern wir unsere Produktivität, reagieren besser auf den europäischen Markt und verkürzen unsere Lieferzeiten. Auch wenn unsere chinesische Produktionsstätte fast die gesamte Nachfrage aus Europa decken kann, wollen wir in puncto Logistik flexibler und wettbewerbsfähiger sein“, so Yannick Fierling.

Mehrere Premium-Produkte sind neu auf dem Markt, zudem wurde kürzlich die Haushaltsgeräte-Sparte von General Electric übernommen: Auch davon verspricht sich der chinesische Konzern mehr Schlagkraft. Der Schwerpunkt liegt auf Kühl-Gefrierkombinationen und Waschmaschinen, neuerdings mit zwei Trommeln, die bei Bedarf gleichzeitig laufen können. Außerdem ist der Ausbau weiterer Produktkategorien in Planung, wie die Erweiterung der Klimaanlagen für den Privatgebrauch (mit und ohne WLAN).

Zum ersten Mal in der Firmengeschichte verfolgt Haier außerdem eine europaweite Kommunikationskampagne: Das Motto „Zero Distance“ unterstreicht dabei die Mission einer distanzlosen und engen Beziehung zwischen Unternehmen und Kunde. Dazu hat die Marke im Mai dieses Jahres auch einen TV-Spot gestartet, der von großen europäischen Fernsehsendern (in Deutschland die RTL Gruppe + SKY) ausgestrahlt wird. Auf YouTube wurde der Spot „Zero Distance“ international mehr als acht Millionen Mal angeklickt. Ein weiterer Hinweis auf die Resonanz bei den Zuschauern ist der Traffic auf der Internetseite: Er stieg im ersten Halbjahr 2016 um 25 Prozent.