EMV-Kollektionspräsentation 2025

Neuheiten, Updates und jede Menge Feintuning

Es zählt mit Sicherheit zu den schönsten Möbelhäusern Deutschlands: die Home Company Schuster in Gummersbach. Genau hier veranstaltet der Europa Möbel-Verbund bereits zum vierten Mal seine Kollektionspräsentation. Am 18. und 19. Mai hatten die Gesellschafter:innen die Gelegenheit, die Neuheiten der verbandseigenen exklusiven EMV-Handelsmarken live am POS zu sehen.

Dirk Bachmann, Kollektionsmanager von Contur & Raumfreunde, Sebastian Schlüter, Kollektionsmanager von Natura Home & Lebensart, Oliver Hemmerich, Kollektionsmanager von EMC, Thomas Garschke, Kollektionsmanager von Global Wohnen, Matthias Spettmann, Kollektionsmanager von Couchliebe & Couchliebe Lounge (v.l.)

Die Schuster Home Company in Gummersbach vermarktet ausschließlich die EMV-Kollektionen – und das mit wachsendem Erfolg. Der Besuch zur Kollektionspräsentation des EMV im Bergischen Land lohnte sich: Zu erleben gab es Kollektions-Einführungen, Marken-Updates und vor allem jede Menge Feintuning in den Sortimenten, um den Umschlag und die Abschöpfung für die Gesellschafter:innen zu erhöhen. „Wir sehen, dass sich der Möbelhandel an vielen Stellen in einer Selbstfindungsphase befindet“, konstatierten die beiden EMV-Geschäftsführer Knut Albert und Ulf Rebenschütz. „Dabei verlieren wir keine Zeit, sondern setzen uns an die Spitze der Entwicklung. Das haben wir hier an zwei Tagen mit leistungsfähigen und stimmigen Kollektionen gezeigt. Unsere Marken sind echte Multitalente, da sie flexibel einsetzbar sind, Verkaufsflächen profilieren und klar definierte Zielgruppen aktivieren – sowohl für den Spezialisten als auch für die Großfläche.“

Und wie schnell der EMV in der Entwicklung sein kann, demonstrierte die Auskoppelung der neuen Marke „Couchliebe Lounge“. Diese richtet sich an eine feminine Zielgruppe. EMV-Vertriebsleiter Michael Klessinger erklärt: „Mit diesem Flächenvermarktungskonzept soll im Wachstumssegment der modernen Sofas mit Lounge-Charakter mehr Sichtbarkeit erzeugt werden. Es werden trendige, moderne und dennoch konsumige Modelle für den Mainstream angeboten – und das mit Schick und Charme.“

Auch die beiden Kernmarken Contur und Global sorgten für Aufsehen. Contur verdeutlicht mit einem überarbeiteten Logo seine Ansprache an den anspruchsvollen Kunden, der klare Linien und moderne Eleganz sucht. Zugleich gab es viele Neuheiten im Sortiment zu sehen, die die Exklusivität der Marke noch verstärken, darunter eine Kastenmöbelserie mit geometrischen Formen im „Tetris“-Stil und eine technologisch ausgefeilte Matratzenlinie. Bei Global Wohnen wurde die Dachmarke wieder gestärkt unter der sich die Linien Global Family, Global Select und Global Comfort nun deutlicher unterordnen.

Einen großen Sprung hat Natura Home gemacht. Das Markenbild ist konsistenter geworden, die Ausstellungsfläche emotionaler und mit Wellness-Faktor – und das zur rechten Zeit. Denn der Markt für Massivholzmöbel wird sich laut Trendexpert:innen in den kommenden Jahren sehr positiv entwickeln. Auch die Kollektion Lebensart zeigte in der klassischen Ausprägung, welche Vermarktungskraft im Landhaus-Thema steckt.

Das Label Raumfreunde sorgte mit einer neu konzipierten Fläche, die urbanen Lifestyle, Retro-Chic und Design-Mix präsentierte, für viel Freude bei Einrichtungsliebhaber:innen. Das klare Ziel des POS-Updates war es, auf weniger Fläche mehr Umsatz zu generieren. Es geht um Design, das neue Zielgruppen für den konventionellen Möbelhandel erschließt und gleichzeitig verkäuflich ist.

In der gesamten Schuster Home Company fiel auf, wie wichtig eine ansprechende Inszenierung der Möbel ist. Wandfarben und Tapeten, Teppiche, Dekoration und Beleuchtung schaffen eine Wohlfühlatmosphäre, die den Rundgang durch das Möbelhaus zu einem kurzweiligen Erlebnis machen.Dies ist vor dem Hintergrund der Erkenntnisse aus der Rheingold-Studie von hoher Relevanz. „Die wichtigste Botschaft der Untersuchung lautet, dass sich Verbraucher:innen gerne einrichten würden, dabei aber häufig überfordert sind. Das Marken-Portfolio des EMV ist nicht nur ein theoretisches Gerüst, sondern erschließt sich den Kund:innen intuitiv. So geht Einrichten 2025“, erklären die beiden Geschäftsführer Knut Albert und Ulf Rebenschütz.