Otto

Neues Vertriebskonzept für “Modern Ager”

Otto hat ein neues, ganzheitliches Multichannel-Vertriebskonzept für Frauen der "modernen Mitte" ab Ende 30 gestartet: "mea" steht für "Mode, Emotionen, Ambiente" und wird als Katalog viermal jährlich an die Kundinnen

Otto hat ein neues, ganzheitliches Multichannel-Vertriebskonzept für Frauen der "modernen Mitte" ab Ende 30 gestartet: "mea" steht für "Mode, Emotionen, Ambiente" und wird als Katalog viermal jährlich an die Kundinnen versandt. Das neue Konzept wurde für die "Generation mea" entwickelt – "für Frauen, die lebenserfahren und lebenslustig sind und ein sicheres Gespür dafür haben, was ihnen gut tut." Es soll im Markt für diese kaufkräftige Zielgruppe das erste ganzheitliche Konzept sein, das Mode, Ambiente und relevante Lifestyle-Themen vereint.
Jede Ausgabe des Spezialkatalogs wird von vier wechselnden Protagonistinnen präsentiert, die als Testimonials modische Trends und Ideen für das Wohlbefinden der Kundinnen und für ein schönes Zuhause vorstellen. Auf rund 200 Seiten präsentieren diese Frauen, ansprechende Mode, berichten von ihrem Beruf und ihrem Lebensweg, geben Styling-Tipps und praktische Anregungen für den Alltag. Der Webauftritt unter www.otto.de/mea vertieft die einzelnen Mode- und Lifestyle-Themen multimedial. Dabei sind die Online- und die Katalogwelt von "mea" vollständig vernetzt. So bietet das Konzept im Internet zusätzliche Fotos, Informationen und Videos, die einen emotionalen Zugang zur "mea"-Welt öffnen sollen.
"mea" ist online wie offline mit Anklängen an ein Journal konzipiert und berät Kundinnen, die sich stilsicher in Szene setzen möchten. Das Sortiment besteht zu rund 80 Prozent aus Mode, ergänzt um Accessoires und Einrichtungsangebote, so dass ganzeitliche Lebenswelten entstehen.
Der Katalog wurde auf hochwertigem Papier gedruckt, was auch die Wertigkeit des Sortiments unterstreicht und damit den Wünschen der anspruchsvollen Zielgruppe entgegenkommt.