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Neuer Claim für neue Ausrichtung

Mit der aktuellen Herbstkampagne präsentiert Reuter sein neues, erweitertes Produktangebot. Damit auch in der Kommunikation deutlich wird, dass nicht mehr nur Bad- und Sanitärprodukte, sondern auch Wohn- und Küchenaccessoires, Heimtextilien,

Mit der aktuellen Herbstkampagne präsentiert Reuter sein neues, erweitertes Produktangebot. Damit auch in der Kommunikation deutlich wird, dass nicht mehr nur Bad- und Sanitärprodukte, sondern auch Wohn- und Küchenaccessoires, Heimtextilien, Designmöbel und -leuchten "gereutert" werden können, untermauert ein neuer Claim diese Sortimentsausweitung: "Zuhause zuliebe zu Reuter". Der Claim dient der Marke künftig als Dach und soll langfristig die neue Positionierung darstellen. Zusätzlich wird es Kampagnenmottos geben. Das der Herbstkampagne lautet: "Das hat sich gereutert!"
"Mit der Neuausrichtung stärken wir unsere langfristig angelegte Markenstrategie. Dadurch, dass die Kraft der etablierten Marke Reuter auf unsere zusätzlichen Produktbereiche abstrahlt, sichern wir unser nachhaltiges Wachstum auch für die Zukunft", beschreibt Marketingleiter Daniel Goertz die Hintergründe der Strategie.
Der neue TV-Spot stellt zunächst das Thema Bad in den Mittelpunkt, das nach wie vor die Kernkompetenz von Reuter darstellt. Um eine inhaltliche Wiedererkennung zu gewährleisten, orientiert sich der Spot an seinen erfolgreichen Vorgängern: Sanitärobjekte wie Armatur, Waschtisch oder Badewanne machen auf die Vorzüge des Onlinekaufs aufmerksam. Zusätzlich allerdings läuft der Clip ab Ende Oktober als Tandem: In der nachgeschalteten zweiten Sequenz rücken die weiteren Produktbereiche Leuchten, Küche und Wohnen in den Fokus.
Start der TV-Kampagne ist der 10. September 2012. Ab dann läuft der Spot auf reichweitenstarken Sendern wie RTL, SAT.1 oder Vox, vorzugsweise in der Prime-Time – wie schon bei der letzten TV-Werbung. Zeitgleich ist der Spot auch auf der eigenen Webseite (www.reuter.de/reutertv ) zu sehen. Entwickelt hat den Spot die Hamburger Agentur Jung von Matt/365, Media macht OMD. Print- wie Onlinemaßnahmen werden inhouse erstellt.
Neben dem TV-Engagement zählen zur Herbstkampagne auch wieder Werbebeilagen, Printanzeigen in Publikumszeitschriften und Tageszeitungen sowie Fußball-Sponsoring und Events. In den Printanzeigen und Beilagen werden zukünftig ebenfalls alle Produktbereiche beworben.