EHI

Neue Studie zu den Top-100-Onlineshops

Der deutsche E-Commerce-Umsatz der Top-100-Onlineshops konnte auch 2018 mit einem zweistelligen Umsatzwachstum aufwarten und schaffte eine Steigerung von 10,2 Prozent bei einem Gesamtjahresumsatz von 33,6 Mrd. Euro. Dies ergab die Studie „E-Commerce-Markt Deutschland 2019“, aus der nun das Ranking der Top-100-Onlineshops erscheint.

Die Generalisten verteilen noch immer 47,8 Prozent des Gesamtumsatzes unter sich – zweitgrößtes Segment ist die Unterhaltungselektronik (16,7 %), gefolgt von Bekleidung (15,8 %). Während es aus diesen Branchen jeweils viele Shops in das Top-100-Ranking geschafft haben, gibt es in anderen Kategorien, bei einer Betrachtung des in Deutschland generierten Umsatzes der jeweiligen Onlineshops, regelrechte Platzhirsche, die einen Großteil des Umsatzes für sich sichern. Für die Marktsegmente Erotik ist dies Eis.de (130,9 Mio. Euro), bei Optikern dominiert Misterspex.de (74,4 Mio. Euro). Leader bei Lebensmitteln & Getränken ist Shop.rewe.de (133,4 Mio. Euro), bei Tierbedarf ist es Zooplus.de (253,8 Mio. Euro).

Die Statistik insgesamt führen nach wie vor die Branchenriesen Amazon.de* (9,3 Mrd. Euro), Otto.de (3,2 Mrd. Euro) und Zalando.de (1,4 Mrd. Euro) an, die zusammen 13,9 Mrd. Euro also 41,4 Prozent des E-Commerce-Gesamtumsatzes der Top 100 auf sich vereinen.

Die überraschenden Aufsteiger des Jahres kommen aus den Segmenten Bekleidung und Drogerie & Gesundheit. Bei Bekleidung sind es die britische Marke Asos, die ein starkes Umsatz-Wachstum aufweist, und das chinesische Unternehmen Shein.com, das erstmals im Ranking berücksichtigt wurde. Auch Aboutyou.de spielt in derselben Liga und kann sich gegenüber den internationalen Senkrechtstartern mit ebenfalls starkem Wachstum behaupten. Trotz des durch den heißen Sommer für die Branche schwierigen Jahres 2018, haben es diese drei Online-Pureplayer sowie das Shopping-Club-Format Bestsecret.de in die Top 30 geschafft.

Im Segment Drogerie & Gesundheit sind die großen Gewinner Dm.de, Flaconi.de und auch die Parfümerie Douglas.de, die im stationären Bereich zuletzt mit Filialschließungen auf sich aufmerksam machte. Auf den Online-Kanälen schafften Douglas wie Dm und Flaconi eine Steigerung um mehr als 25 Prozent über das Vorjahresniveau.

Das gesamte Ranking der 100 umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland wurde der gemeinsamen Studie von EHI und Statista entnommen und ist als Poster kostenlos erhältlich. Die gesamte Studie über die Top-1.000 Onlinehändler erscheint am 9. Oktober im EHI-Verlag.

 

 

*Beispiel Umsatzermittlung Amazon: Der Gesamtumsatz Deutschland beträgt laut Geschäftsbericht 16,8 Mrd. Euro. Dieser inkludiert jedoch Service- und Subscription-Umsätze (AWS, Prime-Mitgliedschaften, audible.de etc.) sowie alle Exporte von amazon.de ins Ausland. Die Service-Umsätze, die Exporte sowie die Umsätze weiterer Amazon-Angebote wurden aus dem Deutschlandumsatz für amazon.de herausgerechnet.

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