Fiera Milano "AbitaMi"

Neue Messe in der Messe

Die "Macef" bekommt im Herbst Verstärkung. Ab September 2011 findet sie alljährlich gemeinsam mit der "AbitaMi" statt. Die neue Messe in der Messe versteht sich als "Treffpunkt für Design und

Die "Macef" bekommt im Herbst Verstärkung. Ab September 2011 findet sie alljährlich gemeinsam mit der "AbitaMi" statt. Die neue Messe in der Messe versteht sich als "Treffpunkt für Design und Dekor, Architektur und Interior Design. Hier sollen deren beste Talente Raum für eine leidenschaftliche Verquickung von Experimenten und Forschung, Tradition und Innovation, klassischer und zeitgenössischer Tendenzen, handwerklichem und industriellen Können finden", schreiben die Veranstalter.
Die Ausstellung findet in vier Hallen (9, 11, 13 und 15) des Messegeländes von Rho statt. Die Aufteilung der Aussteller und Warenkategorien folgt vier großen Themenblöcken: Dekor, zeitgenössische Einrichtung, Outdoor, Recherche- und Experimentier-Events. Da es sich um eine "Ausstellung von ausgesuchten Einrichtungsprodukten, Tendenzen und Emotionen" handelt, wird eine Kommission darüber entscheiden, welche Markenhersteller auf der "AbitaMi" ausstellen dürfen. Eine Best-of-the-Best-Auswahl liegt aktuell offenbar im Trend. denn eine ähnliche Strategie verfolgt in diesem Jahr auch die Möbelmesse Valencia mit dem Sonderareal namens "Flash".
Die Segmente der "AbitaMi" umfassen Möbel, Polstermöbel, Beleuchtung, Polsterstoffe, Heimtextilien, Haushaltsartikel, Tischdekoration, Möbel und Accessoires für Kinder sowie Outdoor-Artikel. Dabei will die "AbitaMi" mehr als nur Messe sein und sich "vom traditionellen Konzept der Einrichtungsmesse lösen, um einen anderen und neuartigen Messeraum zu gestalten. Sie führt die Begriffe 'Decor & Design Lab' als Untertitel, wodurch die Bedeutung des Konzeptes Experiment und Recherche zum Ausdruck kommt." Zusätzlich zu den kommerziell genutzten Flächen werden daher großflächige Räume für Ausstellungen zur Verfügung stehen – insgesamt ungefähr 30.000 qm -, auf denen zahlreiche Architekten, Gestalter und junge Designer zum Einsatz kommen.
Die Zielsetzung des neuen Messeduos ist ehrgeizig. So soll das Event als "vollständigste Herbstmesse zum Thema Wohnen" immerhin 100.000 Besucher anlocken. Deshalb rühren die Veranstalter bereits weltweit die Werbetrommel. Zwei Vorstellungskonferenzen fanden bis dato in der Ukraine und in China statt, weitere sind in Moskau und São Paulo geplant.
Während der Messetage vom 8. bis 11. September werden in Mailand zahlreiche begleitende Initiativen und Events stattfinden: In den Schaufenstern des Kaufhauses Rinascente, aber auch in Boutiquen und Showrooms in der Innenstadt wird das Wesen von "Made in Italy" zum Thema gemacht.
Die Deutschland-Repräsentanz hat Wolfgang Kranz übernommen, der hierzulande auch die indonesische Zuliefermesse "iFMAC" betreut.