EK Retail

Mittendrin statt nur dabei: Einsatz beim Schulfrühstück

Nach dem erfolgreichen „Snack Friday“ 2024 mit 10.000 gespendeten Schulfrühstücken haben die Verantwortlichen von electroplus küchenplus sowie licht+concept nun beim ehrenamtlichen Einsatz für den Verein „brotZeit“ live erlebt, wie direkte Hilfe wirkt.

Gemeinsam für ein gutes Frühstück – electroplus küchenplus unterstützt brotZeit e.V.: Paul Süwer (Team Lead Marketing and Digital Solutions), Verena Schmitt (Pressesprecherin, brotZeit e.V.), Meike Ullrich (Senior Concept Manager electroplus), Christian Claes (Senior Concept Manager küchenplus) und Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances, v. l.) (Foto: EK Retail)

Während viele Händler im Herbst 2024 auf maximale Rabatte zum Black Friday setzten, startete die Bielefelder Verbundgruppe EK Retail für ihre Fachhändler von electroplus, küchenplus und licht+concept eine groß angelegte Marketingkampagne: „Sie sparen, wir spenden!“ lautete das Motto der Aktion vom 18. November bis 2. Dezember 2024 – und der Name war Programm. Für jedes verkaufte oder reparierte Gerät sowie jede verkaufte Leuchte floss Geld an den Verein brotZeit, der bundesweit bedürftige Grund- und Förderschüler mit einem kostenlosen Frühstück versorgt. Doch Geld allein reichte den Initiatoren nicht – jetzt wurde das Engagement auch praktisch erlebbar gemacht: Die Konzeptverantwortlichen besuchten Anfang Juni eine Schule, an der brotZeit mit seinem Frühstücksangebot aktiv ist.

Ein Morgen voller Begegnungen

Ort des Geschehens war die Fichteschule in Hannover. An der Grundschule mit mehr als 300 Schüler:innen unterstützten die Bielefelder das ehrenamtliche Helferteam beim morgendlichen Frühstück. Rund 80 Kinder kamen an diesem Tag in die Mensa – lachend, strahlend, voller Vorfreude auf ein gesundes Frühstück und auf das freundliche Willkommen der Helfer. „Die Atmosphäre war unglaublich herzlich und ruhig“, berichtet Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus. „Die Kinder kommen aus ganz unterschiedlichen Klassen – und beim Frühstück entstehen echte Begegnungen, auch zwischen den Generationen. Das zu sehen und mitzugestalten, ist wirklich beeindruckend.“

Thorsten Niebuhr, Senior Concept Manager von licht+concept ergänzt: „Die Arbeit von brotZeit e.V. ist so ungemein wichtig, weil jedes Kind einen guten Start in den Tag verdient. Die leuchtenden Augen der Kinder beim gemeinsamen Frühstück – das ist das schönste Dankeschön, das man bekommen kann. Dieses Dankeschön werde ich an die teilnehmende Leuchtenfachgeschäfte weiterleiten, die ihren Beitrag von über 700 Frühstücken leisteten.“

Der Verein „brotZeit“ kooperiert bundesweit mittlerweile mit mehr als 490 Schulen. Hierbei versorgt er täglich 20.000 Kinder vor Unterrichtsbeginn mit einem kostenlosen Frühstück. (Foto: EK Retail)
brotZeit e.V. – Frühstück mit Mehrwert

Genau das ist der Kern des Programms von brotZeit: Seit 2009 ist der Verein aktiv und kooperiert mit mittlerweile mehr als 490 Schulen bundesweit. 20.000 Kinder versorgt brotZeit täglich vor Unterrichtsbeginn mit einem kostenlosen Frühstück – vorbereitet von rund 2.800 Seniorinnen und Senioren, die sich ehrenamtlich engagieren. Ein generationenverbindendes Projekt mit großer Wirkung: Kinder starten gestärkt in den Tag, ältere Menschen finden eine sinnstiftende Aufgabe.

Mit dem Besuch unterstreicht EK Retail den Anspruch, soziales Engagement nicht nur zu fördern, sondern auch aktiv mitzugestalten. Die Aktion ist Teil einer langfristigen Strategie, die EK-Handelspartner als engagierte Akteure in ihrer Region positioniert. „Unsere Partner vor Ort sind mehr als Verkaufsstellen. Sie werden durch solche Initiativen als ,Local Heroes‘ sichtbar – mit einem echten Beitrag zur Gemeinschaft“, so Martin Wolf, General Manager bei EK Retail für den Bereich Electrical Appliances. „Der direkte Kontakt mit den Kindern und Helfern hat uns tief berührt. Solche Erfahrungen kann man nicht über eine Werbekampagne vermitteln – man muss sie erleben.“

Thorsten Niebuhr (Senior Concept Manager licht+concept), Paul Süwer (Team Lead Marketing and Digital Solutions), Christian Claes (Senior Concept Manager küchenplus), Petra (Frühstückshelferin, brotZeit), Petra (Frühstückshelferin, brotZeit), Meike Ullrich (Senior Concept Manager electroplus), Anja (Frühstückshelferin, brotZeit) und Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances, v. l.) unterstützen gemeinsam beim Schulfrühstück an einer Grundschule in Hannover. (Foto: EK Retail)
Unterstützung aus der Industrie

Begleitet wurde die „Snack Friday“-Aktion von zahlreichen starken Partnern aus der Industrie. Auch die „meistro“-Stiftung trug mit der Spende von zusätzlichen 3.000 Frühstücken maßgeblich zum Erfolg bei. Die enge Zusammenarbeit zeigt, wie werteorientiertes Handeln und gemeinsame Verantwortung in der Branche heute gelebt werden.

Für EK Retail ist der „Snack Friday“ mehr als eine einmalige Aktion. Vielmehr steht er für ein Selbstverständnis. Händler von heute bieten mehr als Produkte – sie stehen für Haltung und Nähe zur Gemeinschaft. Das Engagement bei brotZeit soll daher keine Ausnahme, sondern Vorbild für künftige Projekte sein. „Solche Initiativen machen den Unterschied“, fasst Meike Ullrich zusammen. „Sie zeigen, dass der stationäre Fachhandel nicht nur Verkaufsfläche ist. Er ist Teil des sozialen Gefüges vor Ort – verlässlich, nahbar und engagiert.“