GfM-Trend

Mit Videomarketing und Mehrwert-Auftritt ins Jahr 2012

Küchenmesse von GfM-Trend die Dritte: Nach dem Herforder Güterbahnhof war am vergangenen Wochenende das Convention Center im Hotel "The Monarch" Bad Gögging, nahe der Verbandszentrale in Neustadt, Austragungsort. 450 Teilnehmer

Küchenmesse von GfM-Trend die Dritte: Nach dem Herforder Güterbahnhof war am vergangenen Wochenende das Convention Center im Hotel "The Monarch" Bad Gögging, nahe der Verbandszentrale in Neustadt, Austragungsort. 450 Teilnehmer (darunter 150 Mitglieder mit Anhang) kamen ins Convention Center Bad Gögging. Die Beteiligten aus der Industrie waren vor allem von der hohen Orderquote angetan, denn diese konnte nochmals mit zweistelligem Zuwachs getoppt werden. Vor allem die Geräte lagen mit weit über 20 Prozent Plus über den Vorjahresquoten. "Mit unserem PAL-System sind wir wahrscheinlich der einzige Verbund, der eine verbindliche Abnahme bei den Mitgliedern so konsequent durchsetzt," behauptet Einkaufs- und Marketingleiter Dirk Bachmann selbstbewusst. Dies zeige auch, dass immer mehr Händler das System der verbindlichen Konzentration auf festgelegte Produkte mit entsprechenden EK-Preisen verstanden und ihre Wettbewerbsvorteile erkannt haben. Neben Ballerina, Bauformat/Burger, Häcker und Nobilia im Holz-Berich wurden unter den Geräte-Lieferanten Berbel und Miele (zu AEG, Bosch, Neff, Siemens) neu aufgenommen.
Dass es gelungen ist, Miele als Lieferant zu gewinnen, freut GfM-Trend besonders. Denn die Marke passt sich hervorragend in die Mehrwert-Strategie ein, die der Verband im Marketing fährt. Komplett überarbeitet wurde beispielsweise der Auftritt von "Topline", wobei Küchen nicht mehr nur für 5.000 Euro, sondern bis zu 11.000 Euro – aber inklusive anspruchsvoller Geräte- und Spülen-Ausstattung – beworben werden.
Außerdem würden immer mehr Händler die üblichen Streichpreise ablehnen, sodass für alle Werbemedien jetzt die Zusatzoption besteht, Rabatte in "Best-Preise" umzuwandeln.
Um die Wertigkeit im Ladenbau soll sich künftig das bislang auf der Großfläche erfahrene Planungsbüro Mecking kümmern. Außerdem soll Videomarketing für eine adäquate Darstellung von Mehrwert-Funktionen sorgen, beispielsweise auf YouTube. Eine weitere Internet-Aktivität geht Anfang 2012 mit dem neuen Online-Portal für den Geräteverkauf an den Start.
Mehr zur Küchenmesse von GfM-Trend lesen Sie in der neuen "Möbel Kultur" 12/2011.