Electrolux

Mit Double-Branding zum Weltmarktführer

"Wir wollen bis 2008 Electrolux zur weltweit führenden Marke für Hausgeräte ausbauen", verkündete President und CEO Hans Straberg anlässlich der Presseveranstaltung vorgestern im Stockholmer Headquarter. Mittel zum Zweck wird dabei

"Wir wollen bis 2008 Electrolux zur weltweit führenden Marke für Hausgeräte ausbauen", verkündete President und CEO Hans Straberg anlässlich der Presseveranstaltung vorgestern im Stockholmer Headquarter. Mittel zum Zweck wird dabei vor allem das "Double-Branding" – wobei regional bedeutende Marken künftig stets gemeinsam mit dem Namen der schwedischen Konzernmutter auftreten. Was hierzulande schon im letzten Jahr für Juno-Electrolux eingeführt wurde, wird also auch bei AEG fortgesetzt: Ab 2005 wird die deutsche Traditionsmarke nur noch mit dem Zusatz "Electrolux" gelabelt, von der Werbung bis zum Produktlogo. Laut Straberg sei damit keinesfalls eine Abwertung beabsichtigt. Vielmehr wirke sich der Doppel-Namen zum gegenseitigen Nutzen aus: Einerseits sorge die Verbindung zu AEG für Rückenwind bei der Neupositionierung von Electrolux als A-Marke im deutschen Elektrohandel, andererseits profitiere aber auch AEG vom globalen Engagement der Innovations-Marke Electrolux (wobei letzte ohne Namens-Zusatz bleibt).
Um das "Double-Branding" überhaupt möglich zu machen, hatte der Konzern erst vor wenigen Tagen für 20 Mio. Euro die Markenrechte für AEG erworben. Denn diese gehörten bislang der Licentia GmbH, einer Tochtergesellschaft der EHG Elektroholding GmbH (Daimler-Chrysler-Gruppe). Der Erwerb soll zugleich mehr Kontrolle über die Lizenzvergabe an Dritte ermöglichen und verhindern, dass "Rucksackfabrikanten" unter dem Namen AEG ihre Ware bei Lidl und Co. zu Billigstpreisen verkaufen.
Zurzeit beansprucht Electrolux im Bereich der Weißen Ware bereits die Führungsposition in Europa und Ozeanien, während die Marke in Nordamerika auf Position 3 stehe. Der Konzernumsatz erreichte 2003 weltweit 13,6 Mrd. Euro. Einen ausführlichen Artikel lesen Sie in der möbel kultur 7.