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Marken-Relaunch mit ambitionierten Zielen
Die Interior- und Lifestyle-Marke „Schöner Wohnen“ feiert ihr 65-jähriges Bestehen – und bekommt zum Jubiläum ein umfassendes Make-Over geschenkt: Mit frischen Farben, angepassten Schriften und einem erweiterten Fokus auf Küchen- und Wohnmöbeln sowie digitalem „Content Commerce“ will die RTL-Gruppe aus dem bekannten Namen einen „One-Stop-Living-Kosmos“ machen. Was das heißt, konnten Fachgäste der diesjährigen Küchenmeile sogar an gleich zwei Stopps erkunden.
Facelift für “Schöner Wohnen”
„Schöner Wohnen“ gilt als junggebliebenes Zugpferd im zuletzt stark geschrumpften Zeitschriftenmarkt – und als eine der wenigen Namen, die den Zukauf des prestigeträchtigen Gruner + Jahr Verlags zur RTL-Gruppe überlebt haben. Aus der Marke, die eigenen Angaben zufolge bei einer repräsentativen Umfrage (2021) rund 89 Prozent der Befragten in Deutschland kannten, soll nun laut RTL eine „One-Stop-Destination für alles rund um Interior und Living“ werden.
Heißt: Neben dem Printmagazin, das auch künftig der „journalistische Markenkern“ bleiben soll, wird sogenannter „Content Commerce“ zum relevanten Bestandteil – also der digitale Verkauf von Möbeln und Accessoires bis hin zu Wandfarbe und Heimwerkerbedarf. Was schon länger mit Klein- und Kleinstprodukten für die Bereiche Wohnzimmer, Esszimmer, Bad, Flur und Schlafzimmer funktionierte, soll nun auch auf größere Möbelgruppen ausgeweitet werden – und auf das Thema Küche.
„Schöner Wohnen“ in OWL: Bei Impuls und Nolte Küchen
Den Auftakt machte eine eigene „Schöner Wohnen“-Küchenkollektion in diesem Jahr, die mit Impuls Küchen umgesetzt und im „KitchenCenter Löhne“ (KCL) in einem separaten Raum ausgestellt wurde. Puristisch reduzierte, simple Planungen mit griffloser Ästhetik, hellen Tönen und wohnlicher Ausstattung standen dabei im Vordergrund. Die „Schöner Wohnen“-Küchen soll demnach über das Portal abverkauft werden, während Impuls Küchen nur im Hintergrund als Produzent fungiert.
Einen zweiten Aufschlag wagte die Interior-Marke nur wenige Kilometer entfernt bei Nolte Küchen: Dort ließen sich Küchenräume begutachten, deren Frontfarbe in Einklang mit der Wandfarbe des Raumes gebracht wurden. Auch hierfür zeichnet eine Kollaboration mit „Schöner Wohnen“ verantwortlich – allerdings ausgestattet mit Nolte-Küchen.
Rebranding in Typografie, Farben, Online, Print
Die neue Aufmerksamkeit für „Schöner Wohnen“ weiß RTL für sich zu nutzen – und verpasst der Marke pünktlich zum 65-jährigen Jubiläum eine neue „Visual Identity“. Das Rebranding umfasst demnach eine neue Farbwelt, ein Typografie-System und modulare Gestaltungselemente, die Print, Digital, Social Media und Produkte verbinden. Den Auftakt macht die Jubiläumsausgabe am 10. Oktober 2025, gefolgt von einem mehrstufigen Rollout über alle Kanäle. Künftiges Ziel in der Verknüpfung von Magazin und Möbeln sei es, Traditionelles zu erhalten und zugleich eine strategische Neuausrichtung zu erwirken.
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