Neues von Trendforscherin Faith Popcorn

Leitfaden für Frauen-Marketing

Die zunehmende Marktmacht der Frauen wird offensichtlich unterschätzt. Ein Fehler – denn immer mehr Frauen verdienen ihr eigenes Geld, gründen eigene Unternehmen oder sind in leitenden Positionen tätig. Das offenbart

Die zunehmende Marktmacht der Frauen wird offensichtlich unterschätzt. Ein Fehler – denn immer mehr Frauen verdienen ihr eigenes Geld, gründen eigene Unternehmen oder sind in leitenden Positionen tätig. Das offenbart die bekannte Trendforscherin Faith Popcorn in ihrem neuesten Buch: "EVAlution – acht Startegien für frauenorientiertes Marketing." Die Amerikanerin analysiert die oft gravierenden Unterschiede zwischen Männern und Frauen in Bezug auf das Konsumverhalten. Und sie zeigt auf, dass Unternehmen ihr Marketing zu wenig frauenspezifisch ausrichten. Ein Trendleitfaden, der besonders für die Interieurbranche interessant sein dürfte. Denn eine Umfrage des Allenbacher Instituts für Demoskopie ergab, dass die Wohnung und die "Freude an schönen Dingen" für Frauen eine wesentlich größere Bedeutung hat als für Männer. Eine Tatsache, die vor allem vor dem Hintergrund interessant ist, dass in den USA bereits 80 Prozent aller Kaufentscheidungen von Frauen getroffen werden.