Schöner Wohnen

Launcht eigenen Online-Shop

Bei der Publikumszeitschrift Schöner Wohnen beginnt eine neue Zeitrechnung. Denn ab sofort ist das Magazin mit einem eigenen Online-Shop (shop.schoener-wohnen.de) am Netz. Damit wagt das Hamburger Verlagshaus Gruner + Jahr

Bei der Publikumszeitschrift Schöner Wohnen beginnt eine neue Zeitrechnung. Denn ab sofort ist das Magazin mit einem eigenen Online-Shop (shop.schoener-wohnen.de) am Netz. Damit wagt das Hamburger Verlagshaus Gruner + Jahr den großen Schritt ins E-Commerce. Matthias Frei, Publisher Living, Bettina Billerbeck, Chefredakteurin Schöner Wohnen, und Franziska Klingspor, Head of Editorial Commerce, präsentierten gestern am Baumwall Hintergründe und Ziele. Matthias Frei: „Schöner Wohnen als größte Wohn- und Lifestyle-Zeitschrift Europas will seine Leser zukünftig nicht mehr nur informieren und inspirieren, sondern ihnen auch die Möglichkeit zum Kaufen von Produkten geben.“ Das Knowhow, die Glaubwürdigkeit und Kompetenz, die sich die Schöner Wohnen-Redaktion über 50 Jahre am Markt aufgebaut habe, wolle man nun auch auf das weite Feld des E-Commerce übertragen. „Der Markt im Bereich Wohnen ist sehr wettbewerbsintensiv. Große E-Commerce-Pure-Player erweitern ihr Angebot zunehmend um Content. Mit der Transformation unseres Kerngeschäfts und der Erweiterung um den Online-Shop wollen wir unsere marktführende Stellung festigen, indem wir unsere Zielgruppe über die gesamte Customer Journey begleiten“, so Frei.

„Mich freut es riesig, dass wir heute mit einem eigenen Shop online gehen“, erklärt Chefredakteurin Bettina Billerbeck. „Schöner Wohnen ist im Living-Bereich die bekannteste Marke nach Ikea. Diese Bekanntheit wollen wir nutzen, um uns von der Zeitschrift zum Lifestyle-Kosmos zu entwickeln. Wir geben unser gesamtes Wohnwissen in den Shop, unser Gespür für Trends und unsere Liebe zu Design-Klassikern. Dass unsere Lesern jetzt die Möglichkeit zum Kauf der im Heft vorgestellten Produkte haben, wünschen sich diese von uns bereits seit Jahren.“

Über das Heft, den Online-Auftritt, die Living-Community Roomido sowie die weiteren Socialmedia-Kanäle wie Facebook, Instagram und Pinterest will man „Sprungstellen“ zum Shop schaffen. Verkauft werden sollen zunächst Kleinmöbel und Accessoires aus Kategorien wie Dekoration, Leuchten, Tisch/Küche, Textilien, Teppiche, Kleinmöbel/Bad. Später kann sich das Angebot aber auch auf größere Artikel wie Sofas, Tische und Betten ausweiten.

„Das Besondere an unserem Online-Shop ist, dass er auf zwei Säulen basiert“, ergänzt Franziska Klingspor. „Wir bieten einerseits Inspiration mit eigenen Redaktionsangeboten, Looks und Trendwelten, andererseits ein von der Schöner Wohnen-Redaktion eigenhändig kuratiertes Produktangebot. Wir starten mit rund 1.300 Produkten und setzen dabei auf Klasse statt Masse.“ So gehören zu den im Shop vertretenen Marken viele junge skandinavische Label wie Ferm Living, Hay und &Tradition und ebenso Traditionsunternehmen wie Gubi, Georg Jensen, Iittala oder Alessi. Auch die hauseigene Schöner Wohnen-Kollektion soll langfristig zusätzlich über den Online-Shop mit vermarktet werden.

Vertrieb und Transport der Produkte soll über die speziell zu E-Commerce-Zwecken gegründete Gruner + Jahr Shop GmbH mit Sitz in München erfolgen. Ehrgeiziges Ziel: Bis 2020 will man mit E-Commerce-Angeboten etwa so viel verdienen wie mit dem Print-Vertrieb.