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Kundenumfrage: Welche Wohnzeitschriften liegen in der Lesergunst vorn?

Der Onlineshop Connox interessierte sich für die Lesegewohnheiten seiner Kunden und fragte deshalb genau nach. Über 1.643 Einrichtungsfans nahmen an der Umfrage zu Wohnzeitschriften teil – und lieferten dabei überaus

Der Onlineshop Connox interessierte sich für die Lesegewohnheiten seiner Kunden und fragte deshalb genau nach. Über 1.643 Einrichtungsfans nahmen an der Umfrage zu Wohnzeitschriften teil – und lieferten dabei überaus spannende Erkenntnisse.

Mehr als die Hälfte der von Connox befragten Kunden hat mindestens ein Magazin abonniert, das sich um Einrichten, Haus, Garten oder Architektur dreht. 93 Prozent lesen mindestens gelegentlich Wohn- oder Architekturzeitschriften. Lieblingsmagazine der Frauen sind neben „Schöner Wohnen“ (70 %) „Living at Home“ (52 %), „Elle Decoration“ (38 %) und „A&W Architektur & Wohnen“ (36 %). Die Männer lesen neben „Schöner Wohnen“ (49 %) H.O.M.E. (44 %), AD Architectural Digest (42 %) und „A&W Architektur & Wohnen“ (34 %). Auf der Beliebtheitsskala folgen „Häuser“, „Landlust“, „Wohnidee“ und „Zuhause Wohnen“.

Obwohl bereits einige Magazine den Vorstoß in Richtung personalisiertes Abonnement wagen, lehnen sechs von zehn Befragte dieses Modell ab. Sie möchten sich inspirieren und überraschen lassen und nicht selber entscheiden, welche Themen das Magazin umfasst.

Mit 84 Prozent bevorzugt die deutliche Mehrheit das Printmagazin gegenüber der Online-Variante. Wer sein Magazin doch online liest, nutzt hierfür den Tablet-PC (15 %). Nicht einmal jeder Zehnte liest auf dem PC und nur vier Prozent lesen Wohnmagazine auf dem Smartphone.

Diese Vorliebe zeigt sich auch in finanzieller Hinsicht, denn die Ausgabebereitschaft für Printmagazine ist um ein Vielfaches höher als die für die digitale Variante: 55 Prozent der Befragten würden für ein Jahresabo Print 41 Euro und mehr ausgeben. Nur acht Prozent würden diesen Betrag in ein digitales Jahresabo investieren. 45 Prozent der Wohndesign-Interessierten ist ein Online-Abo nicht einen Cent wert. „Wer ein Magazin lesen möchte, legt Wert auf die Haptik beim Durchblättern und möchte möglichst nicht noch mehr Zeit online verbringen. Wer sich stattdessen entscheidet, die zusätzliche Zeit vorm PC in Kauf zu nehmen, sieht sich online Unmengen an kostenlosen Informationsangeboten zum Thema Wohnen und Einrichten gegenüber“, erklärt Isabell Kleina, Marketingleiterin von Connox.

Was die Verbraucher interessiert, sind vor allem reale Wohnsituationen, die sie Hochglanzfotos von inszenierten Luxuswohnungen vorziehen. Neben Interior-Blogs und Shop-Newslettern lassen sich Wohndesign-Kunden in Wohn-Communitys wie SoLebIch.de und Houzz inspirieren. Diese überzeugen durch Authentizität und Persönlichkeit. „Blogs werden immer professioneller und Communitys bieten Verbrauchern die Möglichkeit, sich auszutauschen und gegenseitig zu inspirieren. Damit sind die neuen Medien eine starke Konkurrenz“, erklärt Isabell Kleina, „Immer mehr Magazine versuchen auf den Trend aufzuspringen, arbeiten mit Bloggern zusammen und versuchen so, ihr Magazin authentischer zu gestalten.“

Ein PDF mit Grafiken und weiteren, detaillierten Ergebnissen der Connox-Umfrage gibt es unterhalb der Meldung zum Download.