Curated E-Commerce

Ist weniger manchmal mehr?

Wer im Internet etwas kaufen möchte, sieht sich unabhängig von Branche und Produkt zumeist einem riesigen Angebot ausgesetzt. Eine einzelne Stichwortsuche fördert mitunter Tausende Produkte zu Tage. Nun scheint ein

Wer im Internet etwas kaufen möchte, sieht sich unabhängig von Branche und Produkt zumeist einem riesigen Angebot ausgesetzt. Eine einzelne Stichwortsuche fördert mitunter Tausende Produkte zu Tage. Nun scheint ein großes Angebot aus Käufersicht zunächst etwas Positives zu sein. Doch wer die Wahl hat, hat eben auch die Qual. Leicht fühlen sich Online-Shopper von dem riesigen Angebot erschlagen. Eine begrenzte Auswahl an Artikeln hingegen kann die User bei ihrer Kaufentscheidung unterstützen.
Es ist das sogenannte "Curated E-Commerce", das sich seit ein paar Monaten als Trend abzuzeichnen scheint. Curated Shopping bedeutet so viel wie "betreutes, organisiertes Einkaufen" und erfreut sich in unterschiedlichen Branchen großer Beliebtheit. Redaktionell gepflegte und auf ein Themengebiet zugeschnitte Angebote in Webshops mit nur wenigen auserlesenen Artikeln und einer überschaubaren Anzahl an Produkten sind die wesentlichen Merkmale dieses Trends.
"Grundsätzlich ist der Curated Commerce mit einer Art E-Boutique vergleichbar. Im Vordergrund stehen hierbei die persönliche Note des Händlers und die Exklusivität der Produkte", sagt Stefan Heine (Foto), E-Commerce-Experte und Geschäftsführer der Docdata Fulfillment GmbH. Unterstützt wird der Curated Commerce häufig durch prominente Testimonials, die persönliche Kaufempfehlungen geben, externe Quellen wie Blogs oder Plattformen wie Pinterest.
"Curated E-Commerce wird derzeit sowohl von Händlern als auch von Käufern entdeckt und dafür geschätzt, dass es unkompliziert ist und eine Lücke unter den Online-Angeboten füllt", sagt Krista Garcia, E-Commerce-Analystin und Autorin der Studie "Curated Ecommerce: How Less Can Be More for Shoppers." Garcia zufolge wird es breit gefächerte Online-Geschäfte mit vielen Produktkategorien weiterhin geben, doch "fein abgestimmte Kollektionen mit der persönlichen Note des Händlers erfüllen eine wichtige Funktion im Ökosystem des E-Commerce."