Kahla

Heute eröffnet der erste Point of Brand

Die Porzellanmarke Kahla eröffnet heute ihren neuen Point of Brand in der Berliner Friedrichstraße 122. "Die Location lässt die Idee klassischer Flagship Stores weit hinter sich: Sie ist Ort der

Die Porzellanmarke Kahla eröffnet heute ihren neuen Point of Brand in der Berliner Friedrichstraße 122. "Die Location lässt die Idee klassischer Flagship Stores weit hinter sich: Sie ist Ort der Begegnung, Geburtsstätte kreativer Ideen, temporärer Ausstellungsraum und Verkaufsfläche in einem", schreibt das Unternehmen in einer Pressemitteilung zur Eröffnung.
Im Shop können Kunden Porzellan aus verschiedenen Kahla-Kollektionen kaufen oder bestellen – nicht, ohne seine Wirkung vorher getestet zu haben. Denn Kahla lädt alle Besucher ein, mit dem Porzellan zu experimentieren, es beim Tischdecken immer wieder neu zu inszenieren und zu fotografieren – auch als Entscheidungshilfe, welches Design das Richtige für Zuhause ist.
Den neuen Standort nutzt das thüringische Unternehmen außerdem für Ausstellungen von Kreativprojekten. Denn die Marke erfindet sich durch intensive Nachwuchsförderung immer wieder neu: Internationale Designwettbewerbe, Workshops und Hochschulkooperationen sind Teil der Firmenphilosophie und bekommen im Point of Brand daher gebührenden Raum: "Wir wollen nicht nur unser designpreisprämiertes Porzellan und innovative Geschenke verkaufen, sondern die Werte unserer Marke erlebbar machen, das bewusste Genießen in den Mittelpunkt rücken und Kultur stiften", sagt Holger Raithel, Geschäftsführender Gesellschafter.
Sogar ein Stückchen Porzellanwerk wird in Berlin erfahrbar. Große Tapeten mit Werksfotos erzählen von der Porzellanherstellung in Thüringen. Wer in der Friedrichstraße durch die Tür unter der stilisierten Krone – dem Firmenlogo – tritt, kann den Slogan 'Porzellan für die Sinne' physisch wahrnehmen: Ein Kahla-Kaffee wurde geröstet, elektronischer Kahla-Sound komponiert und der Kahla-Raumduft versprüht. Auf dem 'Männerparkplatz' können sich fußmüde Begleiter von einem überdimensionalen Lookbook inspirieren lassen und die neue Porzellanausstattung sitzend planen.
Das neue Einrichtungskonzept für den POS steht in Zukunft auch anderen Porzellanhändlern zur Verfügung. Marketingleiterin Sheila Rietscher ist überzeugt: "Wer die Marke einmal gesehen, gefühlt, gerochen, gehört und sogar gekostet hat, wird sich immer daran erinnern."
Zur heutigen Eröffnungsfeier am 6. Dezember 2012 sprechen Gastgeber Holger Raithel und der Thüringer Staatssekretär und Regierungssprecher Peter Zimmermann. Es diskutieren H.O.M.E.-Redakteurin Dina Osinski, Kahla-Designerin Barbara Schmidt und GreenDesignNOW!-Gründer Roland Mietke.