Haier Europe

Partnerschaft mit FC Liverpool und Paris Saint-Germain

Dass die Konkurrenz aus Fernost auf dem hart umkämpften Hausgerätemarkt auch hierzulande gern in der obersten Liga mitspielen würde, ist produktseitig kein Novum. Mit Blick auf Markenführung und Präsenz bei Endkund:innen zündet Haier in Europa nun allerdings auch im Marketing die nächste Stufe: Das Unternehmen gab bekannt, dass es mehrjährige Partnerschaften mit den Fußball-Erstligisten des FC Liverpool und Paris Saint-German eingeht.

Haier gibt Partnerschaft mit FC Liverpool und Paris Saint-Germain bekannt.
(Foto: Haier)

Sportmarketing auf Fußball ausgeweitet

Im Rahmen der Kooperation will Haier an Stadion-, Digital- und Einzelhandels-Touchpoints aktiv werden, exklusive Fan-Erlebnisse bieten und gemeinsam gebrandete Smart-Home-Produkte entwickeln, „die die Energie des Spieltags in den Alltag bringen“. Haishan Ling, stellvertretender Vorstandsvorsitzender und Präsident der Haier Group, äußerte sich auf der IFA in Berlin zur neuen Markenstrategie der Chinesen: „Wir freuen uns sehr, unsere Sportmarketingstrategie durch die Partnerschaft mit dem FC Liverpool und Paris Saint-Germain – zwei der weltweit renommiertesten Champion Clubs – weiter auszubauen. Ihr unermüdliches Streben nach Spitzenleistungen und ihr Innovationsgeist stehen in Einklang mit der unternehmerischen DNA von Haier und unserem Engagement für den Aufbau einer globalen Marke. Durch diese Partnerschaften möchten wir Fans und Verbraucher weltweit inspirieren, verbinden und ihnen intensivere, intelligentere Erlebnisse bieten“, so Liang.

Auch Tennis-Sponsorship verlängert

Die Sponsorship-Strategie knüpft an bisherige Marketing-Kampagnen des Hausgeräteherstellers im Tennis-Sport an, die Haier ebenfalls bis 2028 verlängerte. Das Turnierportfolio der „ATP Tour“ umfasst die Plava Laguna Croatia Open (Umag), die ABN Amro Open (Rotterdam), die BMW Open (München) und die Nitto ATP Finals zum Saisonende in Turin.

Sowohl im Tennis- als auch im Fußballsport pocht Haier damit auf gegenseitige Synergieeffekte und eine dauerhafte Markenpräsenz auf und neben dem Spielfeld. Laut dem Unternehmen investiere man damit „in Plattformen, die authentisch mit dem Leben der Menschen in Resonanz stehen und Sport zu einer universellen Sprache machen, die Technologie, Kultur und Emotionen unter einer gemeinsamen Geschichte vereint: Play with the Number Ones.“