Haier

Erneut Sponsor des Hamburg Open ATP Turniers

Sportliches Engagement ist innerhalb der Küchenbranche keine Seltenheit: Mal wird, wie beim Küchenhersteller Häcker, die lokale Fußballmannschaft auf Regionalliga-Niveau gehoben, mal geht es eine Spur internationaler zu wie bei Siematic und Haier, die sich beiderseits dem Tennissport verschrieben haben. Zum dritten Mal in Folge lobte der weltweit größte Hersteller von Haushaltsgeräten seine Teilnahme als offizieller Partner des „Bitpanda Hamburg Open ATP Turniers“ aus. Das wird am 17. Mai 2025 am Rothenbaum ausgetragen.

(Foto: Haier)

Gute Gründe

Gründe für das starke Sponsoring gibt es genug: Zum einen verstärkt der chinesische Gerätegigant damit seine Präsenz auf dem hart umkämpften und traditionell heimisch ausgerichteten Käufermarkt Deutschland. Zum anderen werden dem Sport herausragende Eigenschaften zugeschrieben, die Haier auch gern für sich reklamiert. So erklärte der Produzent in einer Mitteilung: „Präzision, das Streben nach Spitzenleistungen und der Blick fürs Detail –[das sind] Eigenschaften, die Tennis ausmachen und sich genauso in Haiers Werten und Ansprüchen an die eigenen Produkte und die tägliche Arbeit wiederfinden.“

Unter dem Motto „Spiele mit den Besten“ zieht das Unternehmen nach eigenen Angaben Parallelen zu den herausragenden Performances der Profis und unterstreicht mit der Partnerschaft die angestrebte Positionierung als Premiumhersteller, schafft Berührungspunkte mit der Zielgruppe und stärkt die Markenbindung.

Weitere Stationen in Australien und Paris

Im Haier-Pavillon am Rothenbaum sollen demnach exklusive Hospitality-Angebote, interaktive Produktpräsentationen, gezielte Fan-Aktionen und mehr für Gäste geboten werden. Weitere Stationen des Haier-Sponsorings folgen im Juni 2025 mit den „Terra Wortmann Open“ in Halle (Westfalen) sowie auf neun Events der ATP-Tour. Dazu zählen unter anderem die Australian Open, Roland-Garros in Paris sowie die Nitto ATP Finals in Turin.

Noch immer erhält Haier prominente Unterstützung von seiner Markenbotschafterin Ana Ivanović. Die ehemalige Weltranglistenerste ist schon seit 2024 offizielle Markenbotschafterin des Unternehmens und soll die Werte der Marke mit Stil, Ehrgeiz und Authentizität verkörpern. „Tennis und Haier, das ist ein Match“, sagt Philipp Hartmann, Marketing Director bei Haier. „Wie die Athleten auf dem Platz verfolgen wir ebenfalls die höchsten Ziele und arbeiten stets daran, uns weiterzuentwickeln.