AEG

Großer Westfalen-Auftritt in der “Weltstadt der Küchen”

Mit einer Menge Neuerungen – vom überarbeiteten Logo über die Gerätenews 2011 bis zu grundlegenden Veränderungen für Marketing und Vertrieb – wird AEG zur Herbstmesse nach Westfalen kommen. Anstelle des

Mit einer Menge Neuerungen – vom überarbeiteten Logo über die Gerätenews 2011 bis zu grundlegenden Veränderungen für Marketing und Vertrieb – wird AEG zur Herbstmesse nach Westfalen kommen. Anstelle des bisherigen Standorts im Zentrum "Focus Küche & Bad"/Enger hat sich die Nürnberger Electrolux-Tochter dafür eine eigene (temporäre) Messehalle beschafft und wird sich im "Palladium" auf dem Löhner Festplatz präsentieren. Mit etwa doppelt so großer Fläche und mehr Kommunikationsmöglichkeiten rückt AEG damit in die Nähe von SieMatic, Nolte, Bauformat und anderen Branchenprotagonisten – also mitten in die selbst ernannte "Weltstadt der Küchen". Unter gleichem Dach treten auch wieder die Schwestermarken Juno und Zanussi auf.
Neben der Einbaugeräte-Kollektion 2011 (u. a. mit komplett neuen und kanalspezifischen Designlinien) gilt besonderes Augenmerk der Neupositionierung der Marke. Weniger Doublebranding mit der Muttermarke Electrolux, noch mehr Emotionalisierung wie schon im neuen "knackigen" TV-Werbespot realisiert, die Website Perfunkt.com zum Aufbau einer Internet-Community und Masterclass-Erlebnisworkshops sind nur einige Stichworte für die aktuellen Pläne für 2011. Darüber hinaus soll die Vermarktung der AEG-Geräte wertorientierter werden, weshalb parallel zu den neuen Designlinien die Drei-Säulen-Strategie eingeführt wird, die in Partnerschaftsverträgen unterschiedliche Vorgaben für den Vertrieb verankert. "Wir wollen damit sicherstellen, dass unsere Geräte an den wirklich qualitativ hochwertigen Verkaufsstellen vermarktet werden," erklärte Vertriebsleiter Karl-Heinz Schneider gegenüber der Presse am vergangenen Freitag die Zielsetzung. (Mehr dazu in der möbel kultur-Ausgabe 9).
Um all die Neuerungen den Händlern vor Ort nahe zu bringen, wird zudem vom 12. Oktober bis zum 9. Dezember ein Showtrain mit sieben Waggons durch die Lande geschickt, der in 35 Bahnhöfen für ein bis zwei Tage Station macht. Den Messedreiklang starten die Nürnberger zur IFA (3.-8.9.) mit etwas vergrößertem Stand und einem neuen zweistöckigen Konzept, bei dem im öffentlichen Bereich allein auf die Marke AEG fokussiert wird. Zanussi bleibt backstage ausschließlich dem Fachhandel vorbehalten. Nach dem Dreier-Auftritt an der Küchenmeile im Löhner "Palladium" (18.-24.9.) steht im Januar zur Kölner "LivingKitchen" (18.-23.1.2011) wieder ein Solo an.