MHK Group

Fünf Eigenmarken und ein Jubiläum: 15 Jahre xeno

Im Jahr 1999 fiel der Startschuss mit „elementa“. Heute umfasst das Portfolio der MHK Group mit „elementa“, „Designo“, „neola“, „selektiv und „xeno“ fünf Eigenmarken für alle relevanten Zielgruppen. Und sie sind Wachstumstreiber: Rund 70 Prozent des mit der Produktgruppe „Küche“ erzielten Umsatzes entfallen inzwischen auf die Eigenmarken, die in den Studios von mehr als 800 MHK Partnern angeboten werden. Im Jubiläumsjahr von xeno (15 Jahre) unterstreicht die MHK Group ihre Markenarbeit mit einem international einsetzbaren Content-Programm und gezielten, exklusiven Unterstützungsmaßnahmen für Partner im Markt.

28.01.2026

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Foto: MHK

Videos für Social-Media-Content

Im Rahmen mehrerer Drehtage entstand bei den jeweiligen Herstellerpartnern Social-Media-Content für die drei Marken „elementa“, „neola“ und „xeno“. Kurze Reels arbeiten die jeweiligen Alleinstellungsmerkmale heraus. Die Inhalte sind für die Kanäle der Partner sofort einsetzbar. Das gilt auch für die zum 1. Januar neu an den Start gegangene Produktmarke „musterhaus küchen“, unter deren Dach die Eigenmarken als exklusive Produktlinien fungieren.

Die MHK Group unterstützt die Markenführung aber nicht nur digital, sondern mit entsprechenden Journalen, Verkaufsunterlagen und Werbemitteln auch direkt am POS. Auch „xeno“ zeigt dabei seine internationale Stärke: Die vor 15 Jahren eingeführte Marke wird inzwischen in acht Ländern erfolgreich vermarket.

„Was mich an diesen Drehtagen begeistert hat, ist das Zusammenspiel. Handel, Hersteller und unser Team ziehen an einem Strang. Jede Marke erzählt eine klare, eigenständige Geschichte. Und genau diese Geschichten machen den Unterschied“, betont Andreas Knehler, der für den Auf- und Ausbau der MHK Eigenmarken verantwortlich zeichnet. „Mit dem neuen Material geben wir unseren Partnern etwas an die Hand, das im Alltag wirkt: schnell einsetzbar, nah an der Zielgruppe und mit Profil.“

Das Eigenmarkenteam zieht ein positives Fazit. Die Produktion habe gezeigt, wie präzise Markenführung und praxisnaher Content zusammenspielen, um Partnern echte Differenzierung im Wettbewerb zu ermöglichen. Mit Blick auf das neue Geschäftsjahr will die MHK Group auf Kontinuität und Relevanz setzen:“ klare Markenprofile, zielgruppengerechte Inhalte, internationale Anschlussfähigkeit sowie Unterstützungsangebote, die den Partnern im Tagesgeschäft spürbar helfen“. Das Jubiläum von xeno sei dabei Anlass und Antrieb zugleich, „die Erfolgsgeschichte der MHK Eigenmarken konsequent weiterzuschreiben“.