Seit Anfang 2023 arbeitet Ikea mit Annie Leibovitz als erste „Ikea Artist in Residence“ zusammen. Nun bietet das Unternehmen fünf jungen Fotograf:innen zwischen 18 und 25 Jahren die Gelegenheit, an einem Coaching mit der bekannten Persönlichkeit teilzunehmen. Von Juli bis November 2023 erhalten sie im Rahmen eines Mentorenprogramms Beratung und Unterstützung von Annie Leibovitz und Ikea-Expert:innen, darunter Marcus Engman, Creative Director der Ingka Gruppe. Im Fokus steht die Aufgabe: Porträts von Menschen in ihrem Zuhause aufnehmen.
Der Ikea „Life at Home Report 2022“, für den mehr als 37.000 Menschen in 37 Ländern weltweit befragt wurden, hat gezeigt, dass 48 Prozent der Menschen ihr Leben zu Hause in den Medien nicht wirklich repräsentiert sehen. Das will Ikea ändern: Im Rahmen eines neuen Projektes rückt das Unternehmen das wirkliche Leben der Menschen in ihren eigenen vier Wänden in den Fokus. Um ausgewählte Personen in den Ländern Italien, Indien, USA, Deutschland, Schweden, Großbritannien und Japan in ihrem Zuhause zu porträtieren, hat Ikea Annie Leibovitz ins Boot geholt. „Das Zuhause war schon immer wichtig für meine Arbeit“, erklärt Annie Leibovitz. „Seit Beginn meiner Arbeit fotografiere ich Menschen in ihrem Zuhause. Das ist ein sehr unmittelbarer Weg, um zu verstehen, wer eine Person ist. Ein Rat, den ich jungen Fotograf:innen gebe, ist, ihre Familien zu fotografieren. Das ist eine der besten Möglichkeiten, um anzufangen.“
Interessierte können sich hier für das Mentorenprogramm bewerben.
