Marktforschungsstudie

Fachzeitschriften sind die wichtigste berufliche Informationsquelle für Entscheider

B2B-Entscheider vertrauen auf Fachmedien: Das zeigt die aktuelle "B2B-Entscheideranalyse 2013/14", die nun in ersten Auszügen veröffentlicht wurde. Eines der Ergebnisse: Fachzeitschriften sind mit 83 Prozent die am stärksten genutzte Mediengattung

B2B-Entscheider vertrauen auf Fachmedien: Das zeigt die aktuelle "B2B-Entscheideranalyse 2013/14", die nun in ersten Auszügen veröffentlicht wurde. Eines der Ergebnisse: Fachzeitschriften sind mit 83 Prozent die am stärksten genutzte Mediengattung bei 7,6 Mio. professionellen Entscheidern in Deutschland. Bei den Top-Entscheidern waren es sogar 88 Prozent.
Betrachtet man gedruckte und digitale Fachmedien gemeinsam, zeigt sich, dass im vergangenen Jahr 94 Prozent der professionellen Entscheider Fachmedienkanäle zur beruflichen Information genutzt haben.
Ulrich Toholt, Vorsitzender der Kommission AMF Mediamarketing, erklärt zu den Ergebnissen: "Fachmedien erfüllen weiterhin ihre Rolle als Impuls- und Orientierungsgeber. Zum einen schätzen die beruflichen Nutzer die glaubwürdigen, neutralen Informationen über Produkte und Markttrends. Zum anderen suchen sie oftmals nach der Lektüre gezielt nach weiteren Informationen – ob auf der Website, direkt beim Hersteller oder bei einem Messebesuch."
Die Studie wurde mittels einer telefonischen Befragung von Czaia Marktforschung (Bremen) im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchgeführt und von der Kommission AMF Mediamarketing betreut.