Vorbehaltlich der Genehmigung durch die Wettbwerbsbehörden wird die amerikanische Whirlpool Corporation die Rechte an der Hausgerätemarke "Privileg" erwerben, die von Quelle inzwischen an die Otto Group übergegangen sind. Eine entsprechende Vertragsvereinbarung gibt es bereits. Darin wurde ebenfalls verankert, dass die Otto Group das Recht behält, die Marke auf allen ihren Vertriebwegen anzubieten. Dazu zählen grundsätzlich das Kataloggeschäft ebenso wie die verschiedenen Onlineportale und das Franchisesystem Küche&Co. Außer für Produkte, die noch unter Quelle verkauft wurden, übernehmen Whirlpool bzw. Otto auch alle Gewährleistungsrechte für die Geräte.
Auf den Markt kam Privileg erstmals 1964 und erlebte als Handelsmarke des Quelle-Versandhauses einen beispiellosen Boom mit extrem hoher Bekanntheit und gutem Qualitätsrenommee. Bei Waschmaschinen, Herden und Kühl- bzw. Gefriergeräten galt diese jüngst als Nr. 1 in Deutschland. Kühlgeräte hatten laut Quelle-Angaben einen Marktanteil von 23 Prozent. Bisheriger Lieferant war zum großen Teil Electrolux.
