Ikea

Eröffnungskampagne in Kaiserslautern gestartet

04.01.2018

Am 13. August ist es soweit: Dann eröffnet in Kaiserslautern das bundesweit 50. Ikea-Einrichtungshaus. Bereits seit dem Wochenende läuft die Kampagne zum Start des 25.000 qm großen Jubiläumsstandorts. Wie bereits im Zuge der letzten Eröffnungen in Lübeck, Hamburg und Bremerhaven setzt Ikea auch in Kaiserslautern auf eine regionale Ausrichtung, um für die Kunden u. a. mehr Markennähe zu schaffen. Für die Entwicklung und Umsetzung ist die Agentur Grabarz & Partner aus Hamburg verantwortlich, für die Live-Kommunikation die Agentur Initialwerk aus Düsseldorf.

In Kaiserslautern haben die Kreativen die größtenteils unterirdisch verlaufende Lauter mit Hilfe von Ikea-Produkten sichtbar gemacht. Unter dem Motto „Das geht nur in Lautern“ werden die Bewohner mit kreativen Installationen und sommerlichen Events entlang des Fluss-Laufes überrascht – vom Gartenschaugelände bis hin zum Volkspark.
Vom 2. bis 12. August gibt es zum Beispiel einen Beachclub. Kinder können am 6. August auf dem Stiftsplatz eigene kunterbunte Seeungeheuer zu kreieren und im Volkspark wird am 9. August ein schwedischer Freilicht-Filmabend veranstaltet. Verbunden werden alle Stationen durch ein blaues Band, das den Flusslauf durch die Stadt nachzeichnet.

Die involvierende Live-Kommunikation ist nur ein Teil der mehrstufigen, integrierten Kampagne, die neben den klassischen Medien Out-of-Home, Print und Funk auch Online, Dialog, Mobile, Ambient und Medien-Kooperationen umfasst. In den Motiven mit starkem Lokalbezug können die Lauterer immer wieder aufs Neue entdecken, wie viel Kaiserslautern in Ikea steckt. Mitglieder der Ikea Family werden zu einem exklusiven Pre-Shopping eingeladen. Und die große US-Community in der Stadt wird über internationale Anzeigenmotive und Werbemittel ganz gezielt angesprochen.