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EMV startet sechswöchige TV-Kampagne über das Möbel-Portal

04.01.2018

Der EMV und die vertikale Sucmaschine moebel.de setzen ein gemeinsames Marketing-Konzept für die Marke "Global" um. Das Konzept kommuniziert die Vorteile der Marke "Global Wohnen" und "Global Küche", die von über 100 stationären Fachhändlern geführt wird, und profitiert von der Online- und TV-Reichweite des Portals.
Kern der gemeinsamen Aktion ist eine sechswöchige TV-Kampagne mit einem wöchentlich wechselnden Spot auf den Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe. Die Themen aus dem jeweiligen Zehn-Sekündern werden auf moebel.de mit entsprechenden Landingpages verlängert. Dort stellt moebel.de mit zahlreichen Detailseiten, der Anzeige von Global-Händlern in der Nähe des jeweiligen Users und der einfachen Bestellmöglichkeit eine 360 Grad-Betrachtung mit einer erheblichen Reichweite zur Verfügung. So entsteht eine kanalübergreifende Kommunikation, die von TV-Werbung über die Katalogbestellung online bis zum Besuch des lokalen Möbelhändlers reicht.
Schon vor der TV-Kampagne wurden gemeinsame Grundlagen der Zusammenarbeit gelegt: So sind sämtliche Händler des Verbandes in die lokale Suche von moebel.de integriert und werden in den entsprechenden Produktsortimenten angezeigt. Somit konnten in den ersten drei Wochen der Kooperation schon vor TV-Start bereits 2,5 Mio. Sichtkontakte generiert werden. Der zweite Schritt sind die produktspezifischen TV-Spots, die den Service- und Qualitätsanspruch der Verbandshändler mit den individuellen Wohnlösungen in den Mittelpunkt stellen.
Neben den klassischen Printkontakten Prospekt und Global-Katalog bietet der Europa Möbel-Verbund so den Kunden und damit auch den Händlern
weitere wichtige "Abholpunkte" in der Customer Journey. Mit konkreten Produktangeboten und den regionalen Händlerkontakten zielt der EMV auch
auf eine Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Marke Global.