EK Retail

Positive Bilanz bei der IFA

Mit innovativen Ideen für Sortiment, Marketing und Produktinszenierung stieß Electroplus Küchenplus bei der IFA in Berlin auf hohe Resonanz bei Fachhändlern und Herstellern.

11.09.2025

Für später speichern

Jochen Pohle (Chief Retail Officer, EK Retail) und Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances, EK Retail) ziehen ein positives Fazit zur IFA. (Foto: EK Retail)

„In einem Markt, in dem Produkte oft austauschbar wirken, Service zur Floskel verkommt und Online-Anbieter mit Echtzeit-Angeboten locken, braucht der stationäre Handel ein klares Profil“, betont Martin Wolf, General Manager bei EK Retail im Bereich Electrical Appliances.

Differenzierung im Sortiment, Exklusivität bei Großgeräten

Ein besonderes Highlight: die Marken Dittert und Beezer Technologies, beide aus dem Hause Ritterwerk. Dittert setzt mit der ersten Produktlinie „Serie One“ auf designorientierte Elektrokleingeräte mit selektivem Vertrieb über den Fachhandel. Beezer Technologies beeindruckte mit einer Eiswürfelmaschine als emotionalem Beratungstool.

Im Großgerätebereich stellte Electroplus Küchenplus die neue Exklusivgeräte-Range vor, die gemeinsam mit führenden Markenherstellern entwickelt wurde. Diese Geräte sind nicht online vergleichbar, bieten besondere Ausstattungsmerkmale und ermöglichen bessere Margen. “Sie helfen unseren Handelspartnern, sich sichtbar vom Wettbewerb abzugrenzen”, sagt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management.

Modernes Fachhandelsmarketing, flexibles Store-Design

Datengetrieben, zielgruppenspezifisch und kanalübergreifend: Mit einem aktualisierten 360-Grad-Marketingpaket, bestehend aus Print- und POS-Materialien sowie Performance Marketing und Social-Media-Kampagnen “liefern wir dem Fachhandel Werkzeuge, die funktionieren, angepasst an die Zielgruppe und die Herausforderungen vor Ort”, so Meike Ullrich, Senior Concept Managerin Electroplus.

Verkaufsräume versteht Christian Claes, Senior Concept Manager Küchenplus, als Erlebnisräume. Das modular aufgebaute Store-Design ist flexibel adaptierbar auf unterschiedliche Geschäftstypen und -größen, vom klassischen Elektrofachgeschäft bis zum küchenspezialisierten Store.