De’Longhi

Dreht 2021 richtig auf

Unter das Motto „Volume Up“ hat De’Longhi seine Werbe- und Produktoffensive 2021 gestellt und dreht damit alle Regler noch einmal höher, nachdem schon 2020 ein echtes Powerjahr war. Sorgte der

Unter das Motto „Volume Up“ hat De’Longhi seine Werbe- und Produktoffensive 2021 gestellt und dreht damit alle Regler noch einmal höher, nachdem schon 2020 ein echtes Powerjahr war. Sorgte der „#StayHome“-Aufruf in der Corona-Krise insgesamt für ein Umsatzplus von 20,5 Prozent in der Kleingeräte-Branche, konnte dies das Unternehmen hierzulande noch einmal mit +29,7 Prozent Plus übertrumpfen. Eine komfortable Startposition für die erst seit Januar amtierende Geschäftsführerin Susanne Harring, die gestern zum Presse-Roundtable einlud, um die Pläne für dieses Jahr vorzustellen. „Wir investieren stark ins Marketing, bauen unsere organisatorischen und vertrieblichen Strukturen aus – insbesondere in der Logistik durch größere Lager, aber auch im Handel durch eine konsequente Bekenntnis zum Außendienst und unseren Partnern sowie der Verstärkung unserer Digitalteams“, betonte die frischgebackene Geschäftsführerin mit Philips-Background, die seit 2019 als Commercial Director schon den Vertrieb leitete.

Das Ziel, „noch lauter zu werden“, gilt dabei für alle drei Marken und crossmedial, wie Marketing Director René Némorin erläuterte. So soll die Muttermarke De’Longhi als Kaffee-Autorität und „Nr. 1“ am Markt bei Vollautomaten vor allem im Premiumbereich weiter wachsen. Wobei die ganze Palette gespielt wird bis hin zu Siebträger-Maschinen und Portionsgeräten. Passend zum anhaltenden Kaffee-Boom wird auch das Marketing mit Kompetenz rund um die Bohne untermalt, was TV-Spots ebenso wie Social Media oder den neuen Podcast „Soul of Coffeee“ einschließt. Dazu kommt ein Fresh-up im CI-Auftritt.

Bei Kenwood wird die 70-jährige Tradition bei Küchenmaschinen im „Kenwood Club“, in Kochschulen, bei Chefkoch.de und Influencern wie Sally erlebbar. 

Und bei der Marke Braun, die vor allem vom Absatzboom der Stab- und Standmixer profitiert, steht das Marketing 2021 ganz im Zeichen des 100-jährigen Firmenjubiläums. Neben der großangelegten Mediakampagne sorgen stylishe Sondermodelle der beliebtesten Evergreens und 5 Jahre Garantie für neue Kaufanreize.

Nicht zuletzt mit den ausgezeichnet besetzten Cocooning-Themen Kaffee und Kochen sowie den anstehenden Innovationen sieht De’Longhi positive Perspektiven für 2021. Auch die zeitweise durch Corona-Shutdown und Nachfrageboom bedingten Lieferproblemen werden proaktiv durch den Bau eines neuen Zentrallagers angegangen: „Um im laufenden Jahr nahtlos an der starken Performance anzuknüpfen, optimieren wir unser Supply Chain Management durch Erweiterungen unserer Lagerflächen. Dabei setzen wir auf unsere Produktionsstandorte in Europa und wollen von den zusätzlichen Kapazitäten profitieren, die die Investitionen des Konzerns eröffnen, um unsere Handelspartner ebenso agil wie effizient beliefern zu können“, betont Stephanos Hadjakos, Supply Chain Director De’Longhi Deutschland.