Crate & Barrel

Die internationale Expansion beginnt

Jahr für Jahr stellt moebelkultur.de Hans-Otto Schrader, dem Vorstandsvorsitzenden der Otto Group, dieselbe Frage: Gibt es etwas Neues über Crate & Barrel zu vermelden? Denn auf dem nordamerikanischen Kontinent ist

Jahr für Jahr stellt moebelkultur.de Hans-Otto Schrader, dem Vorstandsvorsitzenden der Otto Group, dieselbe Frage: Gibt es etwas Neues über Crate & Barrel zu vermelden? Denn auf dem nordamerikanischen Kontinent ist der Filialist mit 100 Filialen längst ein Riese – aber eben nur dort.
Dieses Jahr dann Schraders überraschende Antwort: "Die internationale Expansion hat begonnen." Konkret sind die Planungen für eine Filiale in Mexiko City, in Singapur ist eine Eröffnung sehr wahrscheinlich und die Gespräche über einen Shop in Santiago de Chile laufen ebenfalls. Zwei Stores in Dubai (Mirdif City Center und Mall of the Emirates) sind bereits im vergangenen Jahr an den Start gegangen. "Wir möchten in den nächsten 18 Monaten sechs neue Crate & Barrel Stores außerhalb von Nordamerika eröffnen", gab Schrader zu Protokoll.
Geomarketing wurde bei der Standortsuche außen vor gelassen. "Wir haben erstens Länder ins Visier genommen, die mit einer schwachen Möbelhandelsinfrastruktur ausgestattet sind und zweitens gehen wir nur dort an den Start, wo wir erfahrene Franchise-Unternehmer angetroffen haben. Drittens mussten die jeweiligen Standorte und Menschen kulturell zu uns passen", erklärt Schrader.
Crate & Barrel muss zukünftig also mehrere Sprachen lernen. Französisch spricht man bei der Handelskette bereits. Denn gerade wurde der erste Store in Montreal eröffnet. "Alle Auszeichnungen mussten ins Französische übersetzt werden. Schon am Eingang steht Crate & Barrel 'Maison'. Der Einsatz hat sich aber gelohnt. Die ersten zwei Wochen haben die Planungen bereits übertroffen", berichtet Schrader.
Für Deutschland gebe es aber nach wie vor keine Planungen, wie Schrader versichert.
Der erste Crate & Barrel Store eröffnete 1968 in Illinois. 1985 gehörten bereits 17 Standorte zum Filialnetz. 1998 stieg die Otto Group bei Crate & Barrel ein. Heute ist der Filialist ein hundertprozentiges Tochterunternehmen der Hamburger.