Ebay

Die große Sommerkampagne startet

Unter dem Kampagnenclaim „Finde deinen Sommer“ startet Ebay eine umfangreiche Sommerkampagne mit Fokus auf Angeboten aus dem sommerrelevanten Produktinventar. Es handelt sich hierbei um die lokale Adaption einer europaweiten Gesamtkampagne,

Unter dem Kampagnenclaim „Finde deinen Sommer“ startet Ebay eine umfangreiche Sommerkampagne mit Fokus auf Angeboten aus dem sommerrelevanten Produktinventar. Es handelt sich hierbei um die lokale Adaption einer europaweiten Gesamtkampagne, die von VCCP London und VCCP Berlin gemeinsam für den Online-Marktplatz entwickelt wurde und im deutschen Markt ihren Auftakt findet. Ende vergangenen Jahres ging VCCP als Gewinner aus der Ausschreibung des europaweiten Etats von Ebay hervor.

Im Mittelpunkt der Abverkaufskampagne steht ein 35-sekündiger TV-Spot, der ab heute ausgestrahlt wird. Zu sehen ist ein kleines Mädchen in Nahaufnahme, das lachend auf einem Fahrrad fährt. Eine Einblendung im unteren Drittel stellt die Ebay-Produktsuche nach Reflektoren und Fahnen für Mädchenfahrräder optisch dar. Der Spot schließt mit dem Voice-Over „Finde deinen Sommer. Jetzt bei Ebay.“ Bei der Musik handelt es sich um den Song „Wishing Girl“ von Lola Marsh, den Ebay für die kommerzielle Verwendung in Deutschland exklusiv lizensieren konnte. Abgerundet wird die Kampagne durch Social Media, Display-Advertising und ein Affiliate-Programm.
Katrin Bischoff, Head of Consumer Marketing Verticals bei Ebay, erklärt: „Für die Kampagne haben wir uns als Ziel gesetzt, die Ebay-Plattform lebendig zu präsentieren und gleichzeitig den Abverkauf durch die Rabattangebote direkt zu fördern.“ André Musalf, Head of Consumer Marketing Brand and Horizontals, ergänzt: „Um diese Ziele zu erreichen, setzen wir gezielt auf die Kombination der verschiedenen Formate. Der TV-Spot ist sowohl emotional als auch produktorientiert, während in den Radiospots das Hauptaugenmerk auf den promotionalen Rabattangeboten liegt.“