Parador

Die Echtheit der Echtheit

Wie "echt" kann eine Marke sein? Oder: wie "echt" muss sie sein, damit sie erfolgreich ist? Und – was heißt in diesem Kontext überhaupt "echt"? Drei Experten – Gabriele Fischer,

Wie "echt" kann eine Marke sein? Oder: wie "echt" muss sie sein, damit sie erfolgreich ist? Und – was heißt in diesem Kontext überhaupt "echt"? Drei Experten – Gabriele Fischer, Chefredakteurin von 'Brand eins', Dr. Rainer Zimmermann, Geschäftsführer von BBDO und Designer und Prof. Hannes Wettstein – gingen gestern im Rahmen einer Podiums-Veranstaltung bei Parador in Coesfeld diesen Fragen nach und diskutierten kontrovers zum Thema die "Echtheit der Echtheit". Für Fischer ist das Wort "echt" positiv besetzt, während Werbe-Profi Zimmermann den Begriff völlig wertfrei sieht. Sein Beispiel: die Marke BILD-Zeitung. Kann diese aber – trotz immenser Markenbekanntheit – als "echt" bezeichnet werden, obwohl sie Lügen verbreitet, fragte Wettstein. Eine spannende Veranstaltung, mit der Parador sich einem hochaktuellen Thema widmete. Denn eins ist klar: die Bedeutung der Labels nimmt zu, der Verbraucher verlangt nach Marken-Design mit "echten" Führungsqualitäten.