Die "imm cologne 2012" präsentiert sich mit einem neuen Werbeauftritt. Nachdem mit "LivingKitchen" in diesem Jahr eine erste erfolgreiche Submarke gegründet wurde, tritt die Messe nun als Dachmarke mit verschiedenen Submarken auf - und das in einem einheitlichen Look. Gleichzeitig bleibt aber auch Raum für Differenzierung.
Zunächst bildet die "imm cologne" als Dachmarke den Rahmen für zwei Submarken: "LivingKitchen" und "LivingInteriors", die abwechselnd jeweils im Zweijahresrhythmus stattfinden. Unter der Leitidee "Living Ideas" finden sich Bilder, die das Leben zu Hause zeigen - in der jeweils zur Messe passenden Umgebung (siehe oben). Zudem spiegelt sich das Leitmotiv auch in den Claims wider, die als Dreisprung aufgebaut sind und immer das zentrale Wort "Leben" beinhalten.
