Alliance & Der Küchenring

5. Küchen-Kompetenz-Tage erfolgreich absolviert

Am vergangenen Wochenende fanden in Rheinbach, der Zentrale von Alliance und Der Küchenring, die inzwischen fünften Küchen-Kompetenz-Tage statt. Eine konzentrierte Veranstaltung auf 4.000 qm, die wie gewohnt, komplett ausgebucht war.

Am vergangenen Wochenende fanden in Rheinbach, der Zentrale von Alliance und Der Küchenring, die inzwischen fünften Küchen-Kompetenz-Tage statt. Eine konzentrierte Veranstaltung auf 4.000 qm, die wie gewohnt, komplett ausgebucht war. Rund 25 Aussteller, teils mit mehreren Marken, präsentierten ihr aktuelles Sortiment für die beiden Verbände. Dabei ließen es sich zum Großteil die Geschäftsführer der Unternehmen nicht nehmen, bei dieser hochkarätigen Veranstaltung dabei zu sein. Dazu zählten u. a. Dr. Oliver Streit (Nobilia), ebenso, wie Roland Hagenbucher (Siemens), Delf Baumann (Bauformat/Burger), Heidrun Brinkmeyer (Ballerina) oder Max Müller (Alno). Mit gut 1.200 Besuchern pro Tag waren die vier Etagen stets gut gefüllt – und es wurde auch kräftig geordert. Hauptthemen im Bereich Küche waren eindeutig Betonoptik, matte Oberflächen sowie ein moderner Landhausstil. Im Gerätebereich dominierten die Muldenlüfter.

Alliance und Der Küchenring erzielten 2015 gemeinsam erstmals einen ZR-Umsatz – in den Warengruppen Küche, Elektro, Zubehör – in Höhe von über 800 Mio. Euro. Damit zählen sie zu den stärksten Full-Service-Verbänden in diesem Bereich. Mit mehr als 400 Möbelhäusern mit Küchen ist Alliance außer im Kernland Deutschland, in Österreich, Benelux, der Schweiz, Ungarn und Südtirol vertreten. Der Küchenring ist mit über 500 Küchenstudios neben Deutschland in Österreich tätig. Insgesamt haben die Gesellschafter z. B. über 50.000 Küchen von Nobilia verkauft, außerdem wurde jede vierte in Deutschland verkaufte Blanco-Spüle über die beiden Verbände abgewickelt. Und allein mit den Marken Siemens, Bosch, Neff, Constructa und Gaggenau konnten die Händler 2015 mehr als 150 Mio. Euro regulieren.

Und noch ist kein Ende des Wachstums zu sehen. Das Thema sei das „Rückgrat des Mittelstands“, betonte Alliance-Geschäftsführer Andreas Varnholt – mit Umsatzanteilen von oftmals 35 Prozent, teils bis 50 Prozent, selbst bei Vollsortimentern. Zudem werde seit Jahren für Küchen kontinuierlich mehr Geld von den Endverbrauchern ausgegeben. Entscheidend für den Erfolg seien jedoch die Planer, die mit viel Können und Kreativität die Wünsche der Kunden umsetzen. Das seien, betonten auch Manfred Töpert (GF Der Küchenring) und Joachim Bringewald (GF Der Küchenring und Alliance), zusätzlich zum konzeptionellen Denken und Handeln die Voraussetzungen für den Erfolg der Mitglieder.

Die Alliance-Handelsmarke „Prisma“ hat während der KKT deshalb bereits zum zweiten Mal den Preis „Küchenplaner des Jahres“ vergeben. Ausgezeichnet wurden Sebastian Krüger (Peeck Küchen, Mannheim), Christof Lützenkirchen (Küchenhaus Lützenkirchen, Leverkusen) und Ellen Imhoff, Möbelhaus Palm, Büllingen/Belgien). Alliance hat zudem mit „Free Label“ ein neues Konzept zur neutralen Küchenvermarktung vorgestellt. Eine moderne Umsetzung soll hier vor allem im konsumigen Segment neue Impulse in der herstellerneutralen Vermarktung bieten. Unterstützung für die Händler gibt es sowohl bei der Studioplanung, als auch in der Instore-Komunikation und bei weiteren Marketingmaßnahmen. Darüber hinaus wurde die „Ambienta-5-Sterne-Küche“ gemeinsam mit Schüller neu positioniert.

Beim Küchenring lagen die Schwerpunkte auf dem Studiokonzept „System Plus1“, mit dem die Händler einen fachlich qualifizierten und emotional ansprechenden Auftritt realisieren können sowie auf der hochwertigen Shopkommunikation „Verso“. Nicht zu vergessen die drei Eigenlabels: „Systhema“, „Linea“ und „Inpura“. Die Umsätze konnte 2015 zum zwölten Mal in Folge gesteigert werden, um stattliche 11,3 Prozent auf 441 Mio. Euro. Die Anzahl der Gesellschafter legte um 23 auf 530 zu.

Zudem bieten die Verbände künftig noch mehr Unterstützung wenn es um das Thema Internet geht. Dafür wurde ein Baukasten entwickelt, der es für die Gesellschafter einfacher macht, einen hochwertigen, informativen und individuellen Onlineauftritt zu realisieren.

Die Küchen-Kompetenz-Tage, die im Zwei-Jahres-Turnus stattfinden – immer in den Jahren, in denen es keine Living Kitchen der Koelnmesse gibt – ist die größte Messe mit den meisten Teilnehmern, die die beiden Verbände veranstalten. Alliance und Der Küchenring waren 2008 die ersten, die so eine Küchenmesse als Full-Service-Anbieter ins Leben gerufen hatten. „Die KKT sind zu einem Benchmark in unserer Branche geworden“, betont Andreas Varnholt. Die nächsten Küchen-Kompetenz-Tage werden entsprechend 2018, voraussichtlich wieder Ende Februar stattfinden.