Gorenje

35 Prozent Wachstum bis 2020 – exklusiver Fokus auf den Küchen- und Möbelhandel

45 Jahre am deutschen Markt. Wie geht’s weiter? Unter dieser Fragestellung lud Gorenje gestern zur Pressekonferenz nach Hamburg, um den Journalisten der Fachpresse den Strategieplan für die kommenden Jahre zu

45 Jahre am deutschen Markt. Wie geht’s weiter? Unter dieser Fragestellung lud Gorenje gestern zur Pressekonferenz nach Hamburg, um den Journalisten der Fachpresse den Strategieplan für die kommenden Jahre zu vermitteln. Klare Ansage von Deutschland-Geschäftsführer Thomas Wittling: 2016 soll zum Erfolgsjahr für Gorenje werden – verbunden mit äußerst ambitionierten Zielen auch für die folgenden Jahre.

Konnte sich der Gerätehersteller nach den Krisen in Osteuropa international bei etwa 1,217 Mrd. Euro in 2015 stabilisieren, soll der Umsatz bis 2020 auf 1,56 Mrd. Euro wachsen. Eine besondere Rolle spielt dabei auch Deutschland, der wichtigste Auslandsmarkt der Slowenen. Nach 150 Mio. Euro Umsatz im vergangenen Jahr, bei einem Rückgang von sechs Mio. Euro, soll dieser nun bis 2020 auf 200 Mio. Euro ansteigen. Dies entspricht einem jährlichen Plus von 6,2 Prozent.

Dafür hat sich die Vertriebsgesellschaft in München verschiedene Maßnahmen vorgenommen – allen voran eine strenger auf die Vertriebskanäle ausgerichtete Produktpolitik, von der insbesondere der Küchen- und Möbelhandel profitiert. In Kooperation mit Einrichtungspartnerring VME und MHK einerseits sowie für Alliance/Küchenring, Der Kreis und KüchenAreal andererseits wird sich Gorenje durch noch mehr Exklusivprodukte auf den Wunsch nach Differenzierung des Handels im preisaggressiven Wettbewerb einstellen. Insgesamt soll sich der Einbauanteil am Gesamtumsatz und die Kompetenz als Vollsortimenter erhöhen.

Ins Pflichtenheft hat sich Gorenje außerdem mehr „Convenience für den Handel“ geschrieben. Neben allgemeinen Verbesserungen in der Abwicklung gehört u. a. eine deutliche Intensivierung der Marketingaktivitäten dazu. Dabei wird unter dem Motto „Colour your home“ die erfolgreiche Promotion farbiger Kühlgeräte fortgesetzt. Zusätzlich kommen demnächst Kleingeräte im entsprechenden Retrodesign dazu – für Gorenje eine ganz neue Sparte, die zugleich die Markenbekanntheit vergrößert. Die aktuellen Produkte der Großgeräterange, die dem Claim „Life Simplified“ folgen, wird der Handel erstmals auch auf der Küchenwohntrends in München (20. und 21. März) sehen können, und zwar zusammen mit Störmer Küchen wie schon im Forum26 im vergangenen Messeherbst.