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Digitale Produktportale beliebt in der Weihnachtszeit – gekauft wird stationär

Die Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angeführt von Bonial, Marktguru und Offerista, hat jetzt ihren vierteljährlichen Konsumentenreport veröffentlicht. An der Umfrage nahmen 2.989 Personen teil, die ihre Vorlieben und Gewohnheiten zur

Grafik: IDH

Die Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angeführt von Bonial, Marktguru und Offerista, hat jetzt ihren vierteljährlichen Konsumentenreport veröffentlicht. An der Umfrage nahmen 2.989 Personen teil, die ihre Vorlieben und Gewohnheiten zur Weihnachtszeit offenbarten. Demnach sind digitale Prospektportale in der Weihnachtszeit ein beliebtes Hilfsmittel. Fast die Hälfte der Befragten (48 %) schaut dort gezielt nach Angeboten für Weihnachtsartikel oder Geschenke (2021: 34 %), während sich 32 Prozent inspirieren lassen – sei es für Dekoration, Geschenkideen oder das Weihnachtsessen (2021: 27 %).

Angebote spielen auch beim Weihnachtsgeschenkekauf eine zentrale Rolle: 55 Prozent der Befragten suchen aktiv nach Sonderangeboten, um Geld zu sparen. Weitere 37 Prozent nutzen Angebote, wenn sie darauf aufmerksam werden. 80 Prozent der Befragten wollen Weihnachtsgeschenke kaufen. Besonders beliebt sind Geschenke aus den Bereichen Spielzeug und Spiele (45 %), Körperpflege und Kosmetik (45 %) sowie Mode (39 %). Weitere gefragte Kategorien sind Nahrungs- und Genussmittel (35 %), Bücher (28 %) sowie Unterhaltungselektronik (28 %). Bei den Budgets hat sich bei den meisten Verbraucher:innen nichts verändert. 74 Prozent wollen genau so viel ausgeben wie im Vorjahr: 21 Prozent wollen bis zu 100 Euro für Weihnachtsgeschenke ausgeben. 46 Prozent planen ein Budget zwischen 100 und 300 Euro ein, während 23 Prozent ein Budget zwischen 300 und 500 Euro vorsehen. 11 Prozent kaufen Weihnachtsgeschenke im Wert von mehr als 500 Euro.

Als Einkaufsort bleibt der stationäre Handel führend. 59 Prozent der Konsument:innen kaufen Weihnachtsgeschenke bei Handelsketten vor Ort. Gleichzeitig kaufen 47 Prozent ihre Geschenke in kleineren, lokalen Geschäften. Digitale Plattformen wie beispielsweise Amazon, Otto oder Temu nutzen 55 Prozent der Befragten für den Geschenkekauf. 34 Prozent kaufen Geschenke online bei den Handelsketten.