EMV-Messe in Nürnberg

Die große Polster-Show

In Nürnberg ging's rund: 160 Schwerpunktlieferanten waren zur jährlich stattfindenden Messe des Europa Möbel-Verbundes (EMV) angetreten. Im Fokus: noch schärferes Profil für die Anschlusshäuser durch das weiter wachsende Exklusivangebot an

In Nürnberg ging's rund: 160 Schwerpunktlieferanten waren zur jährlich stattfindenden Messe des Europa Möbel-Verbundes (EMV) angetreten. Im Fokus: noch schärferes Profil für die Anschlusshäuser durch das weiter wachsende Exklusivangebot an Eigenmodellen und Handelsmarken.
Schwerpunkt der Messe: die "große Polster-Show". Geschäftsführer Helmut Ahlsdorf betonte gegenüber "moebelkultur.de": "Mit einem Anteil von 30 Prozent am zentralregulierten Umsatz in der Warengruppe Polstermöbel nimmt der EMV eine Spitzenstellung unter den mittelständischen Verbänden ein." Und Ulf Rebenschütz, Gesamtleitung Einkauf und Handelsmarken, verweist auf die lukrativen Chancen für die Industrie: "Bei der freien Ware wurden durchschnittlich 80 Platzierungen je Lieferant erreicht, und bei den Exklusiv-Modellen mit Zusatznutzen sind es circa 130."
So erhielt das Angebot der "EM-Collection" mit seinem Sesselstudio deutlich Verstärkung. Feintuning, neue Modelle, weitere Funktionen bei der Eigenmarke "Akad'or", und für den Preiseinstieg und den Fight am Markt; die ersten Modelle "Power Kollektion", professionell in Fotos inszeniert.
Vorgestellt wurde auch der neu gegründete Polster-Club. Die Idee: Die Mitglieder des Clubs verpflichten sich, die Werbeaktivitäten zu erhöhen – aber ohne Warendruck – und können so deutlich unter Marktpreis verkaufen. Daneben bot die Messe viel Exklusives in der freien Ware – nicht nur als No-Name, sondern weiterhin auch unter Hersteller-Label (z.B. bei E.Schillig).
Die verbandseigene "Meisterstücke"-Kollektion mit ihren hohen Massivholzanteilen zeigte sich jetzt noch wertiger interpretiert, noch deutlicher wurde der Manufaktur-Charakter herausgearbeitet. Auch die "Natura"-Kollektion ist "erwachsen" geworden, heißt: Der überwiegende Teil der Modelle ist als System konzipiert. Ergänzt um eine eigene Teppichkollektion und eine neue Designlinie mit hoher Modernität unter Mitarbeit externer Gestalter, jetzt für Flächen zwischen 600 und 1.000 qm geeignet. In beiden Handelsmarken liegt das Augenmerk trotz allem Trading-up auf gängigen, gut verkäuflichen Preislagen.
Bei "Global", der stärksten EMV-Marke, überzeugte ein eigenständiges Flächenkonzept, das Betten und Schränke aufeinander abgestimmt kombiniert. Gekonnt auch die neuen Trendbühnen bei "Global", die als Eyecatcher am POS auf einfache Weise die korrespondierenden Fach- und Möbelsortimente ins rechte Lifestyle-Licht rücken.
Der Hochwertmarke "Contur" wurde mit elf einzelnen Flächen deutlich mehr Raum eingeräumt. Sie zeigte hohe Lackanteile, ein eigenes Matratzenstudio, große Tische mit Funktion, gutes Design und viel Mailand. Die Macher waren deutlich bemüht, ein profiliertes Gesamtbild der Kollektion rüberzubringen, sie präsentierten eine neu konzipierte Kampagne für mehr Markenkompetenz am POS und im Außenbereich.
Messepremiere feierte der eigene Asien-Import, Stühle, Fernsehsessel, Betten zu höchst attraktiven Preisen, die ersten Container sind bereits unterwegs.
In Summe eine Veranstaltung, die die enge, intensive Zusammenarbeit mit den unterschiedlichsten Lieferanten unter Beweis stellte. In Abgrenzung zur Großfläche zeigte der EMV eine eigene Handschrift und hohe Alleinstellung in der Weiterentwicklung der Sortimente und der einzelnen Modelle – viel Lob von den Anschlusshäusern.