MHK-Konzept "Ycon"

Zweiter Standort in Köln eröffnet

Zwei auf einen Streich: Erst Ende Mai wurde das neue Handelskonzept „Ycon“ der MHK Group am Standort Köln-Kalk erstmalig auf offener Fläche getestet. Nun eröffnete Franchisenehmer Raik Musche am 16. August bereits einen zweiten Showroom im Kölner Stadtteil Braunsfeld.

Außenaufnahme des Ycon-Stores in Köln-Braunsfeld bei Einzug, Küchenstudio für junges Wohnen
Noch werden die letzten Kartons ausgepackt. Erst vor wenigen Tagen eröffnete der zweite "Ycon"-Store in Köln-Braunsfeld. (Foto: MHK Group)

Die Expansion war von Anfang an geplant – aber auch zukünftig will „Ycon“ als Handelsmarke buchstäblich Gas geben: Mit prominenten Innenstadtlagen und gut sichtbarem Farbkonzept soll nach und nach ein Wiedererkennungswert der Marke geschaffen werden. Dazu wurde jetzt, knapp drei Monate nach Eröffnung des ersten „Ycon“-Stores in Köln-Kalk, vom selben Franchisenehmer Raik Musche ein weiterer Showroom in der Aachener Straße 444 in Köln-Braunsfeld eröffnet.

Digital und stationär bei Küchenkauf vereint

„Das Viertel genießt einen Ruf als ‘upcoming’-Wohngegend für junge Akademiker und Familien – ideal, um preisbewusste, aber qualitätsorientierte Käufer anzusprechen“, wird Musche in einer Mitteilung der MHK Group zitiert. Die sollen möglichst spielerisch und digital angesprochen werden: So sind an allen Ausstellungsstücken QR-Codes hinterlegt, die es Besucher:innen ermöglichen, eine Küche in verschiedenen Ausführungen auf ihrem Smartphone zu erleben.

Erkenntnisse von Köln-Kalk auf Köln-Braunsfeld übertragen

Ein Learning, das nicht allein von vorneherein festgelegt, sondern in den vergangenen Wochen bereits im ersten Store in Kalk erprobt wurde. Die Drehzahl, mit der Marketingmaßnahmen hier getestet, verfeinert oder wieder verworfen werden, ist außergewöhnlich: So werden Marketing, Vertrieb und Sortiment im Zwei-Wochen-Rhythmus bewertet. „Wir haben Ycon von Anfang an als agiles Konzept aufgestellt, das sich kontinuierlich weiterentwickelt“, erklärt Torsten Racky, Leiter Corporate Marketing der MHK Group.

Neue, digitale Features oder Social Media-Kampagnen finden somit direkt Anklang – oder eben auch nicht. Laut MHK fließen die „Learnings“ direkt in die Optimierung weiterer Ycon-Stores ein, von der Flächengestaltung über die Kundenansprache bis hin zur Preisstruktur.

Neue Ideen antesten

Neu ist beispielsweise das Online-Tool „Kitchen Styler“, mit dem Kund:innen an ihrer individuellen Wunschküche selbst herumbasteln und deren Daten direkt ins Carat-Onlineplanungssystem einspeisen können. Ebenfalls ein Beispiel für die Weiterentwicklung im Marketing sei das neue „Style Paket“. „Wir wollen nicht nur Küchen verkaufen, sondern mit abgestimmten Wandfarben und Wohnaccessoires (…) ein ganzheitliches Wohngefühl schaffen, das Design und Funktionalität vereint“, so Racky.

Mit den beiden Standorten in Köln beginnt der deutschlandweite Rollout des Ycon-Konzepts. Weitere Stores in Innenstadt- und City-Center-Lagen sind bereits in Planung.