EK-Servicegroup

Aktionsoffensive für “Küche & Design”

Mit achtseitigen Prospekten, Directmailings und der vierten Auflage des Magazins "Küchenzauber" werden die aktuell 75 Spezialisten von "Küche & Design" künftig ihre Werbung verstärken. Diese und andere Neuigkeiten hatte die

Mit achtseitigen Prospekten, Directmailings und der vierten Auflage des Magazins "Küchenzauber" werden die aktuell 75 Spezialisten von "Küche & Design" künftig ihre Werbung verstärken. Diese und andere Neuigkeiten hatte die EK-Servicegroup zur gestern zu Ende gegangenen Trendmesse "EK Live" parat.
Aufhänger für die Directmailings, bei denen die Händler von einem zentral gesteuerten Adressmanagement profitieren, ist der Ersatzbedarf zum Beispiel bei Geräten oder Arbeitsplatten. Vier Aktionen sind für dieses Jahr vorgesehen. Außerdem können die Händler jetzt ihren Kunden eine 5-Jahres-Garantie auf sämtliche Einbaugeräte anbieten – auch ein Anknüpfungspunkt für die viermal jährlich gestreuten Prospekte. Immerhin 85 Prozent der "Küche & Design"-Partner haben sich für die komplette Aktion angemeldet. Und zehn Händler können sich überdies mit der erstmals verliehenen Auszeichnung "Premium-Küchenpartner" schmücken, bei der insbesondere die Küchenkunden zur Bewertung herangezogen wurden.
Im Bereich "Hauhalt & Technik" stand die "Mehrwertoffensive" im Mittelpunkt. Unter dem Motto "Clever sparen" können nun die Händler auf Aktionsmittel für den POS zurückgreifen, die gezielt über Ausstattungsdetails und nicht über den Preis argumentieren. Themen sind u. a. Energie- und Zeitersparnis sowie Komfort-Vorteile. Für das Spezialthema "Induktion" wurde mit den Partner Bosch und Siemens eigens eine Fibel, Warenpräsenter und andere VKF-Mittel vorbereitet, die möglichst auch bei Live-Vorführungen zum Einsatz kommen.
"Unsere Handelspartner können die Steuererhöhung natürlich nicht eins zu eins an die Kunden weitergeben, dafür ist der Wettbewerb einfach zu hart. Umso wichtiger ist es gerade jetzt, die Kauflust mit besonders attraktiven Sortiments- und Marketingpaketen zu wecken," erklärte Franz-Josef Hasebrink als Vorstandsvorsitzender im Namen der insgesamt fünf Geschäftsfelder in Bielefeld. Wobei in der Bilanz 2006 nicht alle mit positiven Zahlen glänzten. Da insbesondere der Bereich "Living" (GPK) rückläufig war, musste die EK-Servicegroup im ansonsten konjunkturstarken Jahr ein Umsatzminus von einem Prozent hinnehmen. Insgesamt erwirtschaftete die Verbundgruppe 1,389 Mio. Euro, woran der Bereich "comfort" den größten Anteil hat. Während sich dabei der Elektrohandel besser als die Branche entwickelt habe, lagen die Umsätze im Küchenbereich in etwa auf Vorjahresniveau. Neben der bislang positiven Entwicklung der Auslandstöchter rechnet die Verbundgruppe nun durch die neue Kooperation mit IGEKA im Babysegment mit einer weiteren Stärkung der Gemeinschaft.