Begros

Verbandsmesse im Zeichen der Eigenmarken

Produktpräsentationen auf hohem Niveau, zeitgemäße Flächenkonzepte und Markeninszenierungen sowie zukunftsweisende Schritte im Hinblick auf die Digitalisierung: Die diesjährige Hausmesse des Einkaufsverbands Begros, die am 10. und 11. Juni auf dem

Foto: Begros

Produktpräsentationen auf hohem Niveau, zeitgemäße Flächenkonzepte und Markeninszenierungen sowie zukunftsweisende Schritte im Hinblick auf die Digitalisierung: Die diesjährige Hausmesse des Einkaufsverbands Begros, die am 10. und 11. Juni auf dem Gelände der Koelnmesse stattfand, setzte positive Impulse auf allen Ebenen. Der Zeitpunkt der Veranstaltung war bestens gewählt, und hatte sich bereits im vergangenen Jahr bewährt, wofür auch die hohe Beteiligung sprach: Über 60 Industriepartner und damit 20 Prozent mehr als im Vorjahr präsentierten im exklusiven Rahmen der neuen Messehalle 1 einen Mix aus Neuheiten und modernisierten Top-Modellen aus erfolgreichen Eigenmarken. Zusätzlich waren erstmalig unter den Ausstellern auch kuratierte Dienstleister aus den Bereichen Finanzen, Marketing und Digitalisierung vertreten, die spezifische Kommunikationslösungen und digitale Services für die Einrichtungsbranche und den Konsumenten boten.

Flaggschiff im Eigenmarken-Portfolio der Begros ist „Mondo“. Die Marke feiert im Jahr 2024 fünfzehnjähriges Bestehen. Im Rahmen einer mehr als 500qm großen Sonderschau wurden exemplarisch zeitgemäße Markenmodule gezeigt, die von den Begros-Partnern 1:1 auf der Fläche umgesetzt werden können. Produktseitig wurden hier überarbeitete Topmodelle und Neuheiten aus den Segmenten Polster und Schlafen präsentiert. Alle Werbemittel wie Displays, Aufsteller und Lightboxen auf der Markenfläche präsentierten sich im neuen, modernen Look & Feel von „Mondo“. Insgesamt realisierte die Begros hier eindrucksvoll ein überzeugendes, ganzheitliches „Mondo“-Flächenkonzept. Die zentrale Innovation auf der Markenfläche war der neue, eigens für Begros individualisierte „XcalibuR Blazor“-Konfigurator der Firma Diomex. Damit steht allen Begros-Mitgliedern ab sofort für die 3D-Visualisierung unterschiedlicher Möbel, Materialien, Farben, Größen und Varianten ein digitales Planungstool zur Verfügung. Der Konfigurator soll auch am PoS in den Möbelhäusern der Verbundgruppe, auf einer digitalen Self-Service-Stele, zum Einsatz kommen. Er kann sowohl von Endverbrauchern genutzt werden als auch von Verkäufern zur Unterstützung in Beratungsgesprächen. Durch seine Vernetzung mit dem E-Commerce ist er darüber hinaus ein wichtiges Werkzeug für die Multi-Channel-Strategie eines jeden Begros-Händlers. Mit der Etablierung des Konfigurators hat die Begros einen wichtigen Schritt in Richtung Digitalisierung konkret umgesetzt.

Ein Highlight der Messe war zudem der Auftritt von „Mondo“-Markenbotschafterin Annette Frier. Gemeinsam mit dem neuen Begros-Geschäftsführer Oliver Müther eröffnete sie das Get-Together am ersten Messeabend. Die Begros setzt die Zusammenarbeit mit der prominenten Kölner Schauspielerin fort und kündigte für den Herbst/Winter 2024 eine neue Marketing-Kampagne mit Annette Frier an.