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Black Week Handelsumsatzrekord

War der Black Friday vor drei bis vier Jahren nur eine Randerscheinung im Möbelhandel, wurden dieses Jahr zahlreiche Marketing-Euros in Kampagnen & Co. gesteckt. Ein Teil des Werbebudgets der Händler

War der Black Friday vor drei bis vier Jahren nur eine Randerscheinung im Möbelhandel, wurden dieses Jahr zahlreiche Marketing-Euros in Kampagnen & Co. gesteckt. Ein Teil des Werbebudgets der Händler floss auch in die Plattform moebel.de – mit einem der besten Return on Investments in der Marketingkanallandschaft. „Natürlich sehen wir um den Black Friday immer eine erhöhte Kaufconversion bei unseren Partnern, jedoch haben wir, verglichen mit Werten aus dem restlichen Jahr, in der Black Friday-Woche einen um 150 Prozent gesteigerten Außenumsatz gesehen. Damit haben wir ein Allzeithoch des Handelsumsatzes mit moebel.de erreicht“, erklärt Michael Eberlin, Chief Product Officer bei moebel.de.

Dieses Ergebnis war zum Teil überraschend, da die konjunkturelle Lage unter Druck ist, aber gleichzeitig auch erwartet, da es in einer Online-Umfrage im November vor dem Black Friday zur Frage „Für Produkte welcher Kategorie interessieren Sie sich am Black Friday besonders?“ eine faustdicke Überraschung gab. Obwohl die klassischen Konsumgüterkategorien die Plätze 1 (77 %, Technik/Elektronik), 2 (55 %, Mode) und 3 (35 %, Sportartikel) unter sich ausmachten, rangierte die Kategorie Möbel und Einrichtung mit 34 Prozent Interessensbekundung sehenswert auf Platz 4 – vor Kosmetik, Spielzeug und Gesundheit.

Auch die Einordnung der Ergebnisse der Partner fiel positiv aus. „Viele Händler spiegeln uns einen hohen Grad an Zufriedenheit wider und hätten gerne noch mehr Traffic gehabt“, führt Alexander Wessels, Chief Revenue Officer, aus und ergänzt: „Ab dem 25. Dezember werden wir wieder eine deutlich erhöhte Kaufaktivität für Möbel sehen. Jeder Händler kann sich mit der Teilnahme auf dem Portal und der richtigen Strategie kaufende Kunden holen und der Konsumflaute entgegenwirken.“